11月28日，12名平安银行财富客户在海口观澜湖球场收获了“平安财富”杯的年终大礼：作为赛事优胜者，他们将远赴奥地利，在跨国界的凯泽温克尔克森高球场，享受一杆跨国的乐趣。

醉翁之意不只球

　　据了解，作为平安银行高净值客户的重要权益之一，“平安财富杯”已连办两年，2014年“平安财富杯”于8月挥杆启航，预选赛在东莞、大连、南京、成都四站举行，总决赛在海口举行。

　　两年来，“平安财富杯”以高规格服务、高竞技水平、高价值社交平台强势崛起，成为平安财富品牌的一张名片。28日的决赛中，开赛仅半小时就有客户选手创出一杆进洞的战绩，最终，总杆冠军以71杆夺魁，第二、第三名分别打出72、74杆，而12名总决赛胜出者的总杆均低于76杆，可谓高手云集。

　　值得一提的是，今年获胜者将去的奥地利凯泽温克尔克森高球场为奥地利最佳高尔夫俱乐部，并且是欧洲唯一个一洞横跨两国的球场，而2013年首届平安财富杯高球赛的三甲选手被平安银行邀请远赴英国，在享有“世界高球发源地”美誉的圣安德鲁斯老球场与英国PGA职业选手一对三配对竞技——平安银行对球场的精心选择充分显示了其追求“不一样服务”的战略思路。

　　据业内人士介绍，平安银行如此倾心一个高球赛有其深意，平安集团正在打造“医、食、住、行、玩”五大综合服务平台，全面抢占各种“入口”。平安亦想通过注重尊贵和私密的高尔夫球赛事的安排，为财富客户提供了一个商务洽谈、项目合作、结交生意伙伴的平台。这种银行搭台、选手唱戏的“造圈”方式迎合着互联网KOL式圈子文化的趋势。这点从出席名单可看出平安银行对“平安财富杯”平台价值的重视：平安银行主管零售的副行长蔡丽凤、XXX等齐齐捧场。

财富管理业务“借势”直上

　　与“平安财富杯”的高大上交相辉映的是平安财富业务的突飞猛进。数据统计，截至2014年9月底，平安银行财富客户数达到20.3万户，较2012年年底翻了一番；管理资产总额超过4500亿，增长了70%；营业收入增加了1.5倍；中间业务收入增长了1.7倍。

　　相比于漂亮的数字，或许平安财富品牌的声名鹊起更令平安人振奋。今年以来，平安银行先后荣获新浪财经“年度创新财富管理奖”、“最佳开放式银行理财产品”、《欧洲货币》“中国最佳结构类产品发行商”等多项分量颇重的大奖。

　　硬实力日升，“软建设”也悄然完善。目前，平安银行已形成健康、出行、保障、品质生活四大增值服务体系，吸引了财富客户，口碑渐响，“平安财富杯”就是该行高尔夫球服务的重要组成部分。如果说高端服务彰显了平安财富的专业，那么今年6月开始平安财富客户权益全面进入“积分时代”则更“惠民”： 300多家知名电商、线下15万家全国优质商户，为该行客户提供便利的权益服务。

　　目前，平安银行已定下用三到五年时间进入股份制银行第二梯队,五到八年进入第一梯队,八年后以零售业务为主的战略目标，财富管理作为零售银行台柱子之一，无疑被寄予厚望。梳理“平安财富”的2014年，可算一个“再启航年”。这一年里，平安财富“智能旗舰店”开门迎客、推出GWS全球投资管理平台、与万里通积分全面对接 、数十场平安财富论坛全国拉开、平安财富杯球赛平台形成等等，堪称火力全开。

　　多点开花之下其实路径非常清晰，平安财富提出构建“专业产品、财富服务、综合金融”三大支柱。在平安集团综合金融的架构下，平安银行品牌、客户、渠道、产品、服务等多个方面的优势日益凸显，推动着整体业务的发展和市场开拓，尤其在交叉销售、提供综合金融产品和服务方面更具优势。这一系列优势都是“平安财富”品牌稳健有力的基石。