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《一招就行电台》口碑高走,看招行如何践行品牌核心

2020/5/8 11:40:21  文章来源:第一金融网  作者:佚名
文章简介:不同于以往综艺节目的形式和内容,《一招就行电台》自节目开播以来,好评连连,口碑一路高走,被无数粉丝称为“90后共同的树洞”、“又一大情感电台”等等。招商银行如何能凭借一台自制电台节目,以小谋大,在都市年轻朋友群中成功传递#听着就美好

不同于以往综艺节目的形式和内容,《一招就行电台》自节目开播以来,好评连连,口碑一路高走,被无数粉丝称为“90后共同的树洞”、“又一大情感电台”等等。招商银行如何能凭借一台自制电台节目,以小谋大,在都市年轻朋友群中成功传递#听着就美好,财富生活全知晓#的品牌主张和宗旨,引起营销及金融行业的高度关注,下面就让我们一起来探索招商银行此次品牌年轻化营销的成功因素有哪些吧!


《一招就行电台》借势热门综艺,契合都市潮流

联合热门综艺节目《朋友请听好》,招商银行迅速地找到了目标年轻用户群体——对现实生活报有困惑、犹豫、烦恼的年轻人,他们渴望找到感同身受者,在冰冷的都市中互相慰藉,这正是综艺节目《朋友请听好》的观众画像。值得一提的是,招商银行此次综艺营销有区别于以往品牌单纯广告植入,内容共创不仅是招行此次合作《朋友请听好》的合作特点,也为品牌综艺营销提供了新创新。在番外《一招就行电台》中,招商银行让品牌成为年轻人诉说生活、情感、工作困扰的树洞,通过独具创意地社会化传播告诉我们,与年轻人达成内心情感的共鸣,才是最好的与当代年轻人形成联系的方式。


《一招就行电台》回归品牌核心,慰藉用户内心

当我们追溯招行每一次品牌年轻化营销的内在核心,还是可以很清晰地看到:以客户体验为核心,构建引领品牌建设差异化竞争战略;以”有温度的银行”为基调,强化品牌建设与客户的情感连接;以文化输出为手段,注入品牌建设的新鲜活力,提供有温度的金融服务,把客户体验放在第一位,一直是招商银行多年来践行的服务宗旨。所以无论是90年代招商银行首创地在下雨天为消费者提供“红伞”、在银行大堂提供咖啡牛奶,还是近两年提出的“最佳客户体验银行”建设方向,都是其有温度的金融服务的延伸。


以受众的体验与情感为核心的温度营销,一直是招行始终在践行的品牌精神内核。而这,我想就是《一招就行电台》在全网收获大量粉丝和好口碑的根本。所以无论是以前、现在还是未来,在用户工作、生活、情感的路上,招商银行会一直陪伴在你身边。

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