第一金融网主办
»您现在的位置: 第一金融网 >> 银行 >> 银行卡 >> 正文

看招行掌上生活和星巴克给都市“后浪”们的小确幸

2020/6/29 13:45:13  文章来源:第一金融网  作者:佚名
文章简介:“招行信用卡一直坚持创新驱动和技术驱动,此次与星巴克推出联合会员权益就是在技术进步上的创新之举。最根本的还是打造极佳客户体验,为用户创造更大价值。”招行信用卡有关人士强调,而这场头部企业的联姻也不是一蹴而就,更多是顺应潮流。

  穿过一条街,走进一扇门,与咖啡师眼光触碰的一刹那,空气里弥漫的咖啡香,像是打开了记忆的盒子,一天的生活便开始了。如果是常常光顾的咖啡店,你甚至不用多说特殊需求,咖啡师已经在微笑中问你:“还是老样子吗?”

  在星巴克,每一杯咖啡都充满仪式感,让在这个繁忙都市中生活的你感受到熟悉与亲切,却又如此特别。

  把时光拨回到20多年前,星巴克刚刚进入中国不久,国人对咖啡的认知还停留在电视广告中的速溶咖啡,但是越来越多的都市年轻人仍旧被星巴克深深吸引。与此同时,伴随招商银行推出的国内首张标准信用卡面世,这家从蛇口发轫,带着“蛇口基因”的企业,把另一种同样代表自由、前卫的生活方式,带给了中国。

  在一群又一群抬头看世界的年轻人们的推动下,无论是星巴克,还是招行信用卡,它们所代表的一种前所未有的生活方式画卷徐徐展开。自由、轻松、随意、优雅、浪漫被编织其中。

  从不能被辜负的时代里,学会美好生活

  “不尽狂澜走沧海,一拳天与压潮头。我愿意做一个矢志前行的逐梦人,志之所趋,不可阻挡。我不想辜负这个时代。”这是《大江大河》中一句极具时代特色的自白!如今看来,也是在那些不能被辜负的时代里,勇于不断接受挑战,追求美好生活的一代人的真实写照。

  从第一张信用卡面世至今,招行信用卡在“蛇口精神”的先锋阵地上,不断推动现代消费方式的革命。在十余年的高速发展后,追求品质生活、“把有限的生命花费在美好的事物上”已成为招行信用卡的标签,甚至附属App掌上生活都能跨界出圈,得到诸多非招行持卡人的青睐,成为极受年轻人欢迎的、具有独立品牌调性和消费吸引力的庞大生态。

  在招行信用卡之前,没有人想过信用消费可以这样用,在招行信用卡之后,小到一杯咖啡、一张电影票、一顿火锅,大到整车金融服务,这个以品质生活与精打细算为切入点,将本地生活、综合电商、内容带货无缝衔接在一起的庞大社区,已经成为众多消费者生活中不可分割的一部分。

  在那些每朵浪花都努力弄潮的时代里,我们逐渐学会了美好的生活。

  如果说过去是“走出去”,那么星巴克的到来则是“引进来”,后者暗含了一种咖啡文化的到来:咖啡绝不是一种简单的饮料,而是一种生活方式,正如茶对于中国人来说,是一种哲学。

  从卖出第一杯咖啡开始,在城市耀眼的地方就会有星巴克的身影,把不同地域、风俗习惯的差异模糊掉,只给你一天中难得的轻松空间,用你熟悉贴心、始终如一的好咖啡,为你开启新的一天,让你的每一天,都有美好发生。

  正是这种对美好生活的追求,让星巴克与招行信用卡许多价值理念不谋而合,成为彰显品质生活价值观的载体。

  前不久,关于年轻人生活方式的讨论空前热烈,一时间似乎全社会都在讨好年轻人,只是所有人都在关心你消不消费的时候,只有少数人还在关心你消费得舒心与否,星巴克算一个,招行信用卡也算一个。

  正是这一点从基因里带着的对消费体验的关心,在商业上成就了星巴克和招行信用卡的深度携手,为开拓全新的消费体验提供了新的可能。

  在中国,星巴克不断探索如何更贴近顾客,以更丰富和更具个性化的会员礼遇,为他们带来独特的星巴克体验,回馈忠实顾客的喜爱与支持;希望通过数字创新持续优化专属星巴克会员体验,这也是其选择招行信用卡进行首家银行战略合作的理由。

  此次星巴克与招行信用卡创新性推出联合会员权益,用户通过掌上生活App可一键注册/绑定成为掌上生活和星巴克的联合会员,在掌上生活App上买星巴克饮品券就能一码核销,无需出示多个App即可核销权益并累计星星。

  除此之外,现在加入联合会员还能尊享4大专属会员特权:加送星星,飞速升级,用饮品券加送1颗星;笔笔立减,最高免单,购饮品券立享;注册好礼,立减5元,星巴克新会员专享;首绑好礼,送99积分,在掌上生活App首次绑定星巴克会员即送。

  如此之后,我们不仅可以通过掌上生活选择喜爱的咖啡饮品,还能享受更多会员权益,为生活带来多一点小确幸。

  开放会员系统或成未来消费主流

  “招行信用卡一直坚持创新驱动和技术驱动,此次与星巴克推出联合会员权益就是在技术进步上的创新之举。最根本的还是打造极佳客户体验,为用户创造更大价值。”招行信用卡有关人士强调,而这场头部企业的联姻也不是一蹴而就,更多是顺应潮流。

  因为在此之前,相似的起步时间,相似的高站位、高标准、高起点和“企业文化基因”等,已经使星巴克与招行信用卡合作了多年,在掌上生活App上年累计星巴克交易户规模也增长迅速。

  另一方面,在客群属性上,两者用户年龄结构相对年轻,特别是招行信用卡主打品牌年轻化战略,90后及00后客群在招行信用卡占比接近40%。招行信用卡持卡人有强劲的购买力,愿意为更好的生活品质和体验来买单,是当下消费升级的中流砥柱,而星巴克用户也是招行信用卡所需要的优质潜在客户。两者客群属性完美重合,所以双方紧密合作如鱼得水。

  此次,星巴克与招行信用卡推出联合会员权益,得到业内一致好评,从某种程度上说,开放会员系统或成未来消费主流。

  根据2019年报披露,掌上生活App累计用户数9126.43万户,月活不断创下新高达到4664.34万户,非金融场景使用率达73.90%,客户规模和活跃度持续领跑同业信用卡类App。未来,这些客群属性相似、追求高品质生活的用户,都将持续为这场开放的会员体系加持。

  村上春树曾在《国境以南 太阳以西》里写道,倘若要开一家咖啡馆,一定不会让所有人都满意,但要让少数人方方面面都满意。星巴克此次选择与招行信用卡推出联合会员权益,双方把会员权益做到极致,正是在提升用户体验的道路上一骑绝尘。

分享到:
第一金融网免责声明:
1、本网站中的文章(包括转贴文章)的版权仅归原作者所有,若作者有版权声明的或文章从其它网站转载而附带有原所有站的版权声明者,其版权归属以附带声明为准。
2、文章来源为均为其它媒体的转载文章,我们会尽可能注明出处,但不排除来源不明的情况。转载是处于提供更多信息以参考使用或学习、交流、科研之目的,不用于 商业用途。转载无意侵犯版权,如转载文章涉及您的权益等问题,请作者速来电话和函告知,我们将尽快处理。来信:fengyueyoubian#sina.com (请将#改为@)。
3、本网站所载文章、数据、网友投稿等内容纯属作者个人观点,仅供投资者参考,并不构成投资建议,与第一金融网站无关。投资者据此操作,风险自担。如对本文内容有疑义,请及时与我们联系。
发表评论

【发表评论】(网友评论内容只代表网友观点,与本站立场无关!)
 姓 名:
 评 分: 1分 2分 3分 4分 5分
 评论内容:
验证码:   *
  • 请遵守《互联网电子公告服务管理规定》及中华人民共和国其他各项有关法律法规。
  • 严禁发表危害国家安全、损害国家利益、破坏民族团结、破坏国家宗教政策、破坏社会稳定、侮辱、诽谤、教唆、淫秽等内容的评论 。
  • 用户需对自己在使用本站服务过程中的行为承担法律责任(直接或间接导致的)。
  • 本站管理员有权保留或删除评论内容。
  • 评论内容只代表网友个人观点,与本网站立场无关。
  • 全站精选
    [新闻]  昨日(28日)新增确诊病例12例 其中本
     北京近期新冠患者出现嗅觉味觉改变 专
    [银行]  又见惊天骗局!三家银行被骗5.6亿,有
     人死了还能贷款?村镇银行沦为“提款机
    [股票]  商业银行将获券商牌照?中国证监会称暂
     最新筹码集中名单来了 最高股东数降幅
    [基金]  天弘基金郭相博:医药板块遥遥领先,还
     2020年6月24日QDII基金定投收益排名
    [保险]  中国持社保卡人数超13亿 覆盖93%人口
     “带病投保”熬过两年肯定能赔?专家:
    [期货]  股市当中经常说到的孖展是什么意思
     ​6月26日黄金回收多少钱一克 黄
    [股评]  打通制度最后一公里 A股静待红筹企业“
     京东方(成都)智慧系统创新中心落地高
    [港股]  调研上市公司剧增160% 低利率风险来袭
     民商创科2020财年收益超10亿港元 与母
    [美股]  瑞幸咖啡29日停牌 公司称“还将正常运
     美股10万亿美元反弹破灭?对冲基金空头
    [外汇]  多头陷阱是什么? 遇到多头陷阱要怎么
     大幅升值超400点 人民币对美元即期汇率
    [债券]  中国首批两期抗疫特别国债采取记账式国
     债市巨震——央行的资金空转治理
    [黄金]  今日黄金价格多少钱一克?金价多少钱一
     今日周大福金价价格 周大福黄金多少钱
    [理财]  个税年度汇算什么时候截止?为什么要进
     2021年江苏省退休养老金发放更有保障 
    [信托]  四川信托200亿惊天炸雷?这家A股公司宣
     制造业国企现身重组方案 安信信托3天“
    [房产]  深圳“打新潮”、北京“急刹车” 中国
     买房卖房的都要注意!一二线楼市这个风
    [汽车]  北京2987人抢一个小客车指标 创历史新
     大空间SUV新车都有哪些?新汉兰达吉利

    | 设为首页 | 加入收藏 | 关于我们 | 友情链接 | 版权申明 | 文章列表 | 网站地图 | 征稿启事 | 广告服务 | 意见反馈 |

    Copyright©2006-2027 afinance.cn All Rights Reserved 版权所有·第一金融网 ,未经授权禁止复制或建立镜像,否则将依法追究法律责任!

    声明:我们不做任何形式的代客理财及投资指导,凡是以第一金融网名义做股票推荐的行为均属违法!

    广告商的言论与行为均与第一金融网无关!股市有风险,投资需谨慎。

    合作邮箱:fengyueyoubian@sina.com 合作电话:18678839953 点击这里给我发消息