工行泰州分行立足实际,自我加压,牢固树立产品营销理念,充分调动全员营销积极性,大力引导客户需求,开拓工行黄金AU(T+D)客户市场,实现黄金AU(T+D)交易“零”突破。 一、多项措施并举,强化产品宣传 为让广大客户更好地认识了解黄金AU(T+D)业务,我行进行了全方位的产品宣传,一是在每个网点的显著位置摆放宣传资料,张贴黄金AU(T+D)业务宣传海报,、悬挂门前横幅,吸引客户主动咨询。二是举办职场营销活动,深入个私民营企业及组织个人高端客户,举办“产品推介会”、“理财沙龙”等活动,详细介绍黄金AU(T+D)业务的特点,全方位营销黄金AU(T+D)业务产品。三是打造黄金AU(T+D)业务品牌形象,利用报纸广告黄金AU(T+D)行情、举办黄金AU(T+D)业务交易大赛等宣传造势,强势推广黄金AU(T+D)业务产品,使我行黄金AU(T+D)业务的知名度不断上升。 二、充分认识市场,把握目标客户 只有充分认识市场,才能很好把握目标市场,才能确定目标客户。为此,我们认真开展黄金AU(T+D)业务市场调研,分析地区居民投资理财习惯及风险承受能力等情况,提出营销指导意见,锁定营销重点和营销目标。目标客户在资金实力上以高薪阶层、私营企业主等为重点客户,在投资能力上以具有纸黄金、代客实物金客户、期货和股票市场交易经验的客户为重点目标,增强营销工作的系统性和针对性。 三、抓住市场契机,强力跟踪推动。 充分利用近期黄金价格波动范围明显放大时机,理财经理有针对性地一对一跟进维护有投资意愿的黄金Au(T+D)业务目标客户,详细介绍黄金Au(T+D)业务规则和系统,及时向客户反馈黄金Au(T+D)市场行情信息及黄金市场基本面信息,激发客户的投资欲望。 |
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