2010年,营业部把发展对公理财业务作为提高市场竞争力、提升专业贡献的核心业务来抓,积极转变观念,通过综合管理、细分市场、强化营销等方面力争在客户规模、业务规模、经营效益实现全面发展。 一、加强组织领导,推进观念转变。营业部认真贯彻省行结算专业会议精神,积极转变观念,调整工作思路,紧紧围绕中间业务收入,着眼于发展法人理财业务,在全行树立发展对公理财业务增收益、创效益的营销理念。营业部成立了法人理财营销团队,负责对公理财业务的统一管理、目标客户选择、营销及售后服务职能,为全行法人理财业务的发展提供了组织保障。 二、加强客户细分,丰富营销策略。首先,细分市场、全面梳理全行法人客户,确定重点目标客户,对客户进行名单制管理,同时确定营销重点,定目标、定进度、定专人重点突破;其次,根据客户的结算量、资金流动性等特点,制定“一户一策”的营销战略;三立足建立营业部、支行、客户经理三级联动的营销机制,通过明确营销目标、营销方式、营销内容切实抓好分层营销、交叉营销、捆绑营销和综合营销。 三、加强监测分析,完善考核机制。营业部对法人理财指标实行周通报、月考核,要求各支行在依法合规的基础上全力营销,加快业务发展;二是将对公理财产品营销纳入行长综合绩效考核,拨出专项费用用于产品奖励,要求全行认清形势,明确目标,强力营销,奋力拓展市场份额。三是以对公客户经理队伍建设为契机,将法人理财指标纳入客户经理的考核中,增加理财客户的总体数量,提高理财客户的覆盖率。 四、加强售后服务,提升客户满意度。各行在做好产品营销的同时,客户经理要及时将理财产品的利率、理财信息及产品收益情况传达给企业,对产品的收益情况与定期存款或活期存款进行对比、分析,以便客户在第一时间做出购买或赎回决定,使企业安心理财,轻松理财,切实提高理财客户二次认购或多次认购的比率,提升客户的交易活跃度。
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