今年以来,工商银行江西赣州南康支行紧紧围绕“跑马圈地、量质并举”的电子银行业务发展思路,抓好业务宣传,开展专项竞赛,实行捆绑营销,强化售后服务,推动了个人网上银行“U盾”营销快速发展。截至9月30日,共销售个网U盾产品5099户,同比多增3084户,总量列全市第一,提前超额完成个网U盾产品全年销售任务。 一、精心组织,精细管理。为提高电子银行业务市场占有率,深入拓宽业务发展空间,着力增强经营效益发展后劲,该行精心策划了个网U盾营销专项活动,做到,精细管理,指导到位,在营销活动中,通过积极抢占有效客户,挖掘客户群体,推进口令卡向U盾产品转化,巩固客户资源,大力塑造电子银行优质品牌形象。 二、加强产品宣传,创新营销策略。为推进银行卡和电子银行业务市场份额,拓宽电子银行业务发展空间,开展多种形式的营销活动。一是利用电子显示屏,有线电视台宣传电子银行业务安全、快捷和优惠政策;二是充分利用网点阵地进行联动营销,抓住活动期间免费赠U盾的契机,向客户广泛宣传推广,对前来办理业务的客户强力营销;三是营销小分队深入企业、市场、学校、医院等单位开展业务宣传和业务演示,突出传产品优势,增强客户认知度。突出操作简便,安全性强,功能强大特点,扩大产品的社会影响力和知名度。积极推广该行个人U盾、银行卡、工行信使等业务,达到了预期的效果,为U盾业务发展壮大奠定了基础。 三、实行业务捆绑营销,扩大营销范围。一是围绕个贷业务实行1+1+N营销模式,即个贷客户申办综合消费贷款时捆绑营销理财金卡、E通卡、U盾、WAP手机银行等业务;二是对存量客户,尤其是中高端客户要求理财产品时,均推荐使用U盾产品;三是对集中办卡等业务时,采取捆绑营销,如对学生办卡采取办一张牡丹灵通卡送“二个银行及U盾”的营销策略,即办卡送网上银行、电话银行和U盾;四是抓好源头工作,新开户客户办卡,在客户填表时,要求大堂经理热情主动向客户介绍推荐开通网上银行、电话银行、送U盾。并做到注册一户、辅导一户,每开通一户就办一笔业务,责任到人,服务到家,确保U盾客户的动户率。 四、做好优质服务工作,解除客户后顾之忧。在积极开展对外营销的同时,一方面要求员工开展U盾体验活动,每位员工必须使用U盾,熟悉操作流程,这样才能更好营销;另一方面要求各网点细分各层次客户,充分利用电子银行服务示范区,手把手为客户教授网上银行的操作方法等知识,为客户提供零距离服务。同时做好售后服务工作,上门安装操作程序,解决遇到的问题。 |
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