今年以来,工行兴化支行将电子银行业务作为培育新的利润增长点、推进业务转型的重要战略来抓,深入实施 “提升客户渗透率、交易动户率、业务分流率和业务收益率”策略,强化市场营销,推行精细管理,大力发展电子银行业务,有效提升支行核心竞争力。截至 11月30日 ,该行新增个人网银6567户,完成年度计划的99.50%;新增企业网银326户、WAP手机银行5069户、银商通481户;网银交易额325.06亿元,电子银行业务实现中间业务收入324.76万元,完成目标任务的135.32%。 一是提高客户渗透率。该行将营销理念从“做业务”向“做客户”转变,在《兴化信息》开辟产品专栏,扩大 “金融e通道”、“金融@家”的品牌影响;利用“三.八”国际妇女节和“3.15”消费者权益日开展U盾专项营销活动,吸引客户对我行电子银行产品的关注和认同。充分利用上级行统一推出的各种优惠政策,着力强化电子产品的捆绑营销。该部做到凡是新开户的个人结算账户,坚持综合营销个人网银、个人短信通和手机银行等业务;对于新开户的企业结算帐户,该行坚持综合营销企业网银、现金结算管理、代收代付等业务。 二是提高交易动户率。该行以银商通的投放为主要卖点,在细分区域、细分市场的基础上,成立针对性的银商通专业营销团队,推行直营直销模式,深入市区及戴南等重点乡镇各专业市场、商铺开展地毯式的银商通专项营销活动,大力挖掘和吸引使用工行电子产品的高价值客户群体,通过银商通来提升客户交易率。截至11月末,该行银商通终端交易笔数19604笔,交易金额达20.54亿元。 三是提高业务分流率。该行结合理财金账户、银证通、牡丹贷记卡等业务营销活动,落实“捆绑营销”策略,重点推介个人电子银行业务。借助新一代个人网上银行产品,发展重点客户和高端客户,优化个人客户。做好“以公促私”,在发展对公客户时,利用我行网上代发工资、企业财务室等优势产品,加强个人网银的营销,争取代发一个单位,增长一批个人网银客户。 截至11月末,该行通过网络注册短信的客户达4500多户。同时,该行加快自助设备的投放进度,不断充实网点的服务功能,重点将金融机具布放到社区、学校、政府机关等区域,促进自助设备交易手续费收入和业务分流率的进一步提高。
|
|
||
|