中金在线财经搜索的统计结果显示,2010年11月份,国内财经新闻共曝光有关“银行”的“新闻”40600篇,环比增加30.55%;11月份银行品牌总曝光度18969篇,环比下降24.86%。

　　这两项数据持续出现分歧,且呈不断扩大之势。前者增加与信贷高增长、央行上调准备金有关,后者下降或是各大银行做年末总结工作而放松宣传力度所致。

　　统计数据显示,11月份中资银行品牌曝光度排名前十的依次为:工商银行、建设银行、农行银行、中国银行、招商银行、光大银行、交通银行、民生银行、中信银行、北京银行;前11个月中资银行品牌总曝光度排名前十的为:工商银行、农业银行、中国银行、华夏银行、招商银行、建设银行、交通银行、中信银行、浦东发展银行、民生银行。

　　11月份外资银行品牌曝光度排名前五位的依次是渣打银行、美国银行、德意志银行、花旗银行、恒生银行;前11个月外资银行品牌总曝光度排名前五的则分别为渣打银行、恒生银行、美国银行、花旗银行、东亚银行。

　　11月份银行热点关键词曝光度排名前六的分别为 “加息”、“准备金”、“存款”、“银保”、“银行配股”、“农行”;曝光度增幅最大的五个银行热点关键词为“银保”、“准备金”、“农商行”“手续费”“银行配股”。

　　11月份曝光度最高的常用银行关键词分别为“央行”、“人民币”、“信贷”、“套现”、“银监会”、“银行业”、“银行股”、“信用卡”、“银行理财”、“信托”、“上市银行” “银行卡” “银行证券”。

　　统计数据表明,银行品牌曝光度强者恒强,曝光度“贫富不均”的现象突出,正面的品牌形象对银行品牌曝光度起到比较积极的作用,相反,负面的品牌形象无形中使银行品牌曝光度下降。外资银行的曝光度不甘示弱,发展依然强势。

　　中国银行业的建设与应有状态悬殊颇远,在品牌理解上还缺少深度、品牌主张缺少应有的品质,品牌形象不够突出,品牌运作制度不够完善,维持力度不够。建议中国商业银行能科学研判现代市场形式,审时度势,积极根据自身发展建立现代化品牌知识体系,从外在品牌符号到内在品牌理念,系统构想,全面推广,同时还需要创造高水平的服务与产品来维护银行品牌,确保银行品牌的生命力。