二、搜索综述

　　2010年1-11月份银行新闻曝光度及银行品牌总曝光度数据见表1。

　　表1 银行新闻曝光度及银行品牌总曝光度对比表

　　从表1可以看出,2010年11月份,国内财经新闻共曝光有关“银行”的“新闻”40600篇,较前一个月上升30.55%。11月份银行品牌总曝光度18969篇,较前一个月下降了24.86%。从银行品牌曝光度/银行新闻曝光度的比值可以看出,本月两者比值呈1倍增长态势,分歧越来越大(图1),银行品牌总曝光度(篇)持续减少、银行新闻曝光度(篇)持续增加。财经媒体上有关“银行”新闻曝光度的增加是11月贷款超限,存款准备金率再上调等热点新闻拉升的结果;11月份银行品牌总曝光度的减少或与各大银行忙于年末总结工作无暇宣传有关,年末各大银行只是例行总结会议,行内活动明显减少。

　　另外,从图1不难看出,银行股的走势与大盘的走势大致相同,与银行新闻曝光度、银行品牌总曝光度大相径庭。受美元指数连续逞强后或有反复、11月PMI继续维持高位、朝韩动荡局势的影响,大盘继续维持震荡走势。而11月份银行股也是难逃其命,虽有小幅上扬,但加息的预期若隐若现,终日兢兢战战也无较大表现。

　　图1 银行曝光度与股市走势关系图