五、银行关键词曝光度报告

　　2010年10月-11月银行热点关键词曝光度的搜索数据见表4。

　　表4 2010年10-11月份银行热点关键词搜索数据表

　　表4显示,11月份银行热点关键词曝光度排名前六的分别为 “加息”12500篇、“准备金” 7940篇、“存款” 6760篇、“银保”1990篇、“银行配股” 1350篇、“农行” 1060篇;11月份曝光度增幅最大的六个银行热点关键词分别为“银保”、“准备金”、“农商行”、“手续费”、“银行配股”、“存款”,增幅分别为739.66%、264.22%、234.25%、157.83%、130.38%、116.67%。

　　其中,增幅最大的是“银保”,增幅达739.66%,这主要是10月份曝光度基数偏小所致。但是在11月的热点新闻里,“银保”也是个不可小觑的关键词。银监会向各地银监局和银行发布《关于进一步加强商业银行代理保险业务合规销售与风险管理的通知》,叫停银保驻点销售,同时规定每家银行网点原则上只能代理不超过3家保险公司的产品。在银行业、保险业掀起千层涟漪:会否影响保险业业绩?能否真的规范混乱的银保市场?引起各界争议,使曝光度飙升。

　　10月份CPI已经冲高至4.4%,央行两次上调银行存款准备金;11月CPI竟高达5.2%,加之11月的新增贷款超预期,央行第6次上调存款准备金。央行为什么不加息?12月CPI不会再超预期?银行是会加息还是上调存款准备金?疑问之声此起彼伏,到底央行何时加息?成为国内外媒体持续关注的焦点。因此,“加息”、“准备金”的曝光率节节上升。

　　上面的信息表明,第一,与民生息息相关的银行事件,其曝光度会迅速飙升,如11月份的“央行2次上调银行存款准备金率” “上调存款准备金而引起的居民存款的变化”等事件。第二,与银行板块相关的事件曝光度相对上升,如“各大银行配股、再融资”。

　　另外,热点关键词之间相互联系,呈连锁反应,即一个关键词发生变化,相关联的也会有相应的反应。在物价水平上涨、房产价格飙升的通胀背景下,加息的预期越演越烈,可政府基于CPI拐点、怕热钱流入带来更大通胀、呵护股市等多方面的考虑,一再上调存款准备金延缓加息;存款准备金上调又促使部分居民加大存款。