工行兴化支行把对中高端客户的争夺作为市场竞争切入点,推出“五项举措” 掀起“迎春行动”高潮,备战旺季。 一、联动营销“找目标”。该行一是由支行行长挂帅,开展密切客户走访活动,形成行长抓大户、重点户,职能部门、网点抓一般户的营销机制;二是将今年本市销售前100名、利税前50名的客户名单下发到各部门,开展针对性的营销;三是将六星级以上中高端客户下发到各网点、营销团队,制定联动营销方案,开展中高端客户渗透营销活动; 二、重点营销“攻阵地”。该行以总结、提炼、提升专业市场营销工作为重点,紧紧抓牢客户所需求,强化重点行业挂牌营销制。支行调整人力物力,将精力集中于兴化金三角市场、戴南不锈钢交易城等大型商贸市场商户的拓展,在深入了解市场需求的基础上,针对重点营销商户制定专项营销方案,建立商友俱乐部,推出商友卡、存贷通、联保贷款等产品,受到经营户欢迎; 三、服务营销“打创新”。通过流程再造、精品化服务模式提升中高端客户内涵;一是加强柜员服务细节管理。在柜员为客户服务过程中,要求柜员不仅仅要做好“三声两站一微笑”,更要真心对待客户、细心服务客户,绝不放过一次营销网上银行、银行卡等金融产品的机会。同时还要求柜员要耐心引导客户、留心识别客户,及时将5万元以上的优质客户推荐给理财经理或网点主任。通过“微笑”工程,从精神面貌、员工形象等方面,不断增加客户对网点服务的满意度,提高网点服务形象,为柜员综合营销金融产品奠定了基础;二是在人员上,适应抢滩市场的需要,将支行对公类、个人类客户经理挂钩到全行七个网点,按照每个网点配备2名客户经理、外勤营销人员的要求,强化阵地营销; 四、滚动营销“挖潜力”。该行突出重要时段的重点产品,以产品营销多样化来区分同质化竞争,把客户做深做透。一是以新客户为核心、大力推进客户发展战略。通过楚水担保公司链条寻找优质客户,重点选择江苏兴达钢帘线股份有限公司、新宏大等大型企业上下游客户;经信委等推荐的优质客户;二是以新产品为支撑,提高新产品的营销效率。根据每个目标客户的特有需求为客户度身定做具体的营销方案,真正做到贴近客户需求,有目的、有计划的捆绑营销、关联营销,充分利用电子银行、代发工资、信用卡、代缴费等业务,加大对资产业务、储蓄存款、国际结算、贴现等业务的拓展力度,提高客户对我行的综合贡献度。 五、激励措施“抓深入”。 该行加强业绩考核,完善激励机制。为了进一步开展好旺季营销“迎春行动”的揭幕战,支行完善了专项业务指标考核机制。一是加强了对客户经理、网点营销人员及相关人员的考核,指标考核到网点,奖励直接兑现到个人,充分调动一线人员营销积极性;二是理顺前、中、后台岗位关系,探索业务发展新途径。明确前台营销、审核、中台录入、后台管理与保障,前台紧跟市场加强营销,中后台贴近前台做好服务支撑,共同协力推进各项业务发展;三是对营销业绩突出的部门和网点进行表彰和奖励,充分调动全行营销积极性。
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