中金在线财经搜索的统计结果显示,2010年12月份,国内财经新闻共曝光有关“银行”的“新闻”38100篇,环比下降-6.16%;12月份银行品牌总曝光度15426篇,环比下降-18.68%。

　　这两项数据两者均有所下滑,且分歧收窄。两者下滑,一方面受12月存款准备金率再次上调以及银行年终考核压力下大行资金拆出减少所引起的资金紧张影响;另一方面因各大银行做年末总结工作或筹备明年计划而放松宣传力度所致。

　　统计数据显示,12月份中资银行品牌曝光度排名前十的依次为:工商银行、中国银行、建设银行、农业银行、交通银行、招商银行、深发展银行、民生银行、浦东发展银行、光大银行;前12个月中资银行品牌总曝光度排名前十的为:工商银行、农业银行、中国银行、华夏银行、招商银行、建设银行、交通银行、中信银行、浦东发展银行、民生银行。

　　12月份外资银行品牌曝光度排名前五位的依次是美国银行、花旗银行、德意志银行、东亚银行、渣打银行;前12个月外资银行品牌总曝光度排名前五的则分别为渣打银行、恒生银行、美国银行、花旗银行、东亚银行。

　　12月份银行热点关键词曝光度排名前六的分别为 “加息”、“准备金”、“存款”、“银保”、“农商行、“次级债”;曝光度增幅最大的五个银行热点关键词为“次级债”、“齐鲁银行”、“房贷”、“加息”、“农商行”。

　　12月份曝光度最高的常用银行关键词分别为“央行”、“人民币”、“信贷”、“银监会”、“银行业”、“套现”、“银行理财”、“信托”、“银行股”、“信用卡”、“上市银行”、“银行证券”、 “银行卡”。

　　统计数据表明,股份制银行在银行品牌曝光度中表现突出,涨多跌少;正面的品牌形象对银行品牌曝光度起到比较积极的作用,在一定的条件下。客观因素无形中使银行品牌曝光度下降。外资银行的曝光度略有回调,但不容小觑。

　　国内外银行竞争十分激烈,但无论是哪个区域,要想得到市场的认可,最重要的还是靠优质的服务和产品质量。中国的市场很大,每家银行都有自己的定位和优势,找准了目标客户,挖掘客户更深的需求,进行错位竞争,这才是生存之道。