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2011年2月份银行品牌财经媒体曝光度观察报告

2011-3-23 10:07:05  文章来源:中金在线  作者:佚名
关键词:银行品牌 财经媒体
核心提示:

图3 2010年7月-2011年2月国有银行品牌曝光度走势图


  图3显示,2月份4家国有银行的曝光度相对集中。其中,中国银行增幅最大。与上月相比,农业银行、工商银行、建设银行、中国银行的变化幅度依次为-25.66%、-48.42%、-25.57%、34.60%.

  大体上可以看出,4家国有银行的曝光度只有中国银行1家增长,这是中行年利润突破千亿元,称近期无再融资计划、中行推出长城环球通信用卡、中行连续四年获评“中国区最佳私人银行”等正面消息提携所致。  
图4 2010年7月-2011年2月股份制银行品牌曝光度走势图


  图4显示,11家股份制银行的品牌曝光度基本上是各自为战,是股份制银行执行力度、资产现状、品牌影响力各有差异所导致。

  2月份股份制银行品牌曝光度跌多涨少,总体表现突出。其中,涨幅最大的是招商银行,增幅是243.11%,这是1月份基数过小所致。同时也受“招行违背房贷承诺,85折变95折”、 “招行否认利率市场化试点”等消息的影响,争论加非议,曝光度自然提高。

  其次是平安银行、光大银行、深圳发展银行、交通银行,增幅分别为:192.86%、115.95%、90.33%、81.43%。

  最后,降幅最大的是广东发展银行,幅度为-84.42%。浦东发展银行、民生银行、中信银行、兴业银行、华夏银行,幅度分别为:-71.78%、-50.06%、-49.29%、-31.76%、-5.63%。

  统计数据显示,股份制银行的曝光度涨少跌多,11家中有5家上涨,6家下跌,但各大银行品牌涨幅远远大于跌幅,可见,股份制树立银行品牌的意识越来越强。

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