四、外资银行品牌曝光度报告

　　2011年1月-2011年2月外资银行品牌曝光度数据见表3。　　

　　表3显示，2011年2月外资银行品牌总曝光度排名前五的分别为德意志银行、东亚银行、渣打银行、汇丰银行、美国银行，曝光度达1806篇，比1月份提高了519多篇，可见，外资银行的品牌宣传意识与日剧增。2个月份外资银行品牌总曝光度排名前五位的分别为德意志银行、东亚银行、美国银行、渣打银行、恒生银行。表3中，德意志银行的涨幅最大，由上月的第3名上升到2月份的第1名，上浮3个名次。德意志银行曝光度的上涨与韩国对德意志银行罚款88.8万美元、德意志银行涉嫌操纵韩国股市、西德意志银行或陷入困境等利空因素有关，负面新闻虽然能提升了德意志银行的曝光度，但实质上降低了银行品牌的美誉度。

　　跌幅最大的是星展银行，曝光度从上月的第6跌至2月份的第9名，星展银行除了业绩方面的报道外，没有其他篇幅。

　　尽管全球经济形势仍显得风雨飘摇，但外资行进入中国市场的决心丝毫不动摇。他们除了基础的网点拓展，试图在中国市场“全面开花”外，还对对其他金融业务产生高度兴趣，近两年内，外资行欲在投资中国内地的基金、证券等金融行业有所突破。

　　
图5 2010年7月-2011年1月外资银行品牌曝光度走势图(前5位)

　　与上月相比，2月份的外资银行曝光度有所上升，上调幅度为40.33%，各银行品牌曝光度涨多跌少。其中德意志银行涨幅最大，增幅为296.18%；美国银行跌幅最大，跌幅为29.86%；东亚银行、渣打银行、汇丰银行变化幅度分别为128.21%、5.16%、232.61%。

　　图5显示，1月份外资银行曝光度层次感差异化明显，这种现象或是外资行的品牌营销和广告策略不同所致。

　　外资银行品牌曝光度处于低位，但图5表明，他们的发展潜力无限。外资行除了传统的存贷业务，还有不少外资行在寻求入股中资基金、证券、银行等金融机构的机会，对国内中资行的发展冲击颇大。五、银行关键词曝光度报告