2011年5月份银行品牌财经媒体曝光度观察报告
2011-6-17 11:16:13 文章来源:中金在线 作者:佚名
中金在线财经搜索的统计结果显示,2011年5月份,国内财经新闻共曝光有关“银行”的“新闻”52400篇,环比上涨了28.12%;5月份银行品牌总曝光度17646篇,环比下降6.21%。
这两项数据两者分歧明显,一方面受5月份再次上调存款准备金的影响;另一方面受日均存贷比新规监管与货币政策维持偏紧的影响。
统计数据显示,5月份中资银行品牌曝光度排名前十的依次为:工商银行、农业银行、建设银行、中国银行、招商银行、深圳发展银行、民生银行、交通银行、中信银行、光大银行;2011年前5个月中资银行品牌总曝光度排名前十的为:工商银行、中国银行、农业银行、建设银行、民生银行、招商银行、光大银行、深圳发展银行、交通银行、中信银行。
5月份外资银行品牌曝光度排名前五位的依次是德意志银行、花旗银行、恒生银行、渣打银行、汇丰银行;2011年前5个月外资银行品牌总曝光度排名前五的则分别为德意志银行、渣打银行、东亚银行、汇丰银行、恒生银行。
5月份银行热点关键词曝光度排名前六的分别为“加息”、“存款”、“准备金”、“次级债”、“手续费”、“银保”;曝光度增幅最大的五个银行热点关键词为“次级债”、“农商行”、“手续费”、“日均存贷比”、“存款”。
5月份曝光度最高的常用银行关键词分别为“人民币”、“央行”、“银行业”、“信用卡”、“银监会”、“银行理财”、“银行股”、“信贷”、“套现”、“信托”、“上市银行”、“银行卡”、“银行证券”。
统计数据表明,国有银行在银行品牌曝光度中,表现很强势,强者恒强,是银行体系里的风向杆;无论“正面”或者“反面”的报道,对银行品牌建设都能提高品牌曝光度,但负面新闻的提升弊大于利;热点事件对银行品牌曝光度的提高起着积极的作用;外资银行的曝光度逐月递减。
品牌文化的内涵是一个抽象概念,必须通过有形的载体加以外化和传播,才能被消费者认知。银行品牌文化传播应注重策略的选择。中资行传播策略一般追求内容与品牌文化定位相符合,注重传播方式多元化并有针对性地进行品牌传播,同时传播内容具有亲和力。而外资银行在品牌策略上一直都采取了稳打稳扎的策略,在以往的品牌推广中较谨慎地使用硬广告,有自己的内部媒体。总之,无论是中资行还是外资行,只要因地制宜地选择正确的品牌文化传播策略,拉近银行与消费者的距离,才能取得消费者的认可和忠诚。 5月银行品牌曝光度目录
一、银行品牌曝光度报告简介
二、搜索综述
1、银行新闻曝光度及银行品牌总曝光度数据
2、银行新闻曝光度及银行品牌总曝光度对比分析
3、5月份银行曝光度与股市走势关系
三、中资银行品牌曝光度报告
1、2011年4月-2011年5月中资银行品牌曝光度数据
2、5月份各类银行品牌曝光度百分比分析
3、5月份中资银行品牌曝光度的总体特征
四、三类中资银行品牌曝光度走势
1、2010年7月-2011年5月国有银行品牌曝光度走势对比分析
2、2010年7月-2011年5月股份制银行及城商行品牌曝光度走势对比分析
五、外资银行品牌曝光度报告
1、2011年4月-2011年5月外资银行品牌曝光度数据
2、2010年7月-2011年5月外资银行品牌曝光度走势对比分析
3、5月份外资银行品牌曝光度的总体特征
六、银行热点关键词曝光度报告
1、2011年4月-2011年5月银行热点关键词曝光度的搜索数据
2、5月份热点关键词曝光度的总体概况与特征
七、银行常用关键词曝光度报告
1、2011年4月-2011年5月银行常用关键词曝光度的搜索数据
2、5月份常用关键词曝光度的总体概况与特征
八、5月银行品牌曝光度资讯摘要
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