图3 2010年7月-2011年5月国有银行品牌曝光度走势图
图3显示,5月份4家国有银行的曝光度整体走势良好。其中,农业银行涨幅最大。与上月相比,农业银行、工商银行、建设银行、中国银行曝光度的变化幅度依次为11.76%、6.32%、0.05%、-15.06%. 大体上可以看出,4家国有银行的曝光度中中国银行的跌幅度最大,中行除了“周载群辞任中国银行副行长一职”消息外,无其他实质性可观新闻。 图4 2010年7月-2011年5月股份制银行品牌曝光度走势图
图4显示,11家股份制银行的品牌曝光度基本上是各自为战,是股份制银行执行力度、资产现状、品牌影响力各有差异所导致。 5月份股份制银行品牌曝光度跌多涨少。其中,涨幅最大的是平安银行,增幅是267.78%,这是4月份基数过小所致,同时也受“深发展平安银行冲刺整合”等一系列争议性消息的提升,及“平安银行信贷员之死”等负面消息的影响。 其次是民生银行,浦东发展银行、交通银行、深圳发展银行,增幅分别为:129.44%、97.73%、20.67%、15.6%。 最后,降幅最大的是光大银行,降幅为52.99%,民生银行的降幅为34.09%。 统计数据显示,股份制银行的曝光度涨多跌少,11家中有5家上涨,6家下跌,可见,5月份股份制银行品牌的意识有所呆滞。 |
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