四、外资银行品牌曝光度报告

　　2011年4月-2011年5月外资银行品牌曝光度数据见表3。

　　

表3 2011年4月-2011年5月外资银行品牌曝光度表

 

　　表3显示，2011年5个月外资银行品牌总曝光度排名前五的分别为德意志银行、渣打银行、东亚银行、汇丰银行、恒生银行，曝光度达1090篇，比4月份减少了59篇，4月份起外资银行的品牌曝光度明显滑落。5月份外资银行品牌曝光度排名前五位的分别为德意志银行、花旗银行、恒生银行、渣打银行、汇丰银行。表3中，花旗银行的涨幅最大，主要是因为星展银行4月的基数最小。

　　跌幅最大的是美国银行，美国银行从上月的第3跌至5月份的第8名，东亚银行除了零星的篇幅外无其他报道，可见美国银行对中国市场的重视程度不够。

　　最近几年，外资行越来越看好中国资本市场发展，欲拓内地金融平台。外资银行参股券商潮频现,国内银行间债券市场也可能出现外资行承销商,而且外资银行加速布局中国信用卡市场，抢位中国农村金融市场，甚有行政总裁常驻中国。总之，外资银行排兵布阵，固守中国市场。

　　

图5 2010年7月-2011年5月外资银行品牌曝光度走势图(前5位)

 

　　与上月相比，5月份的外资银行曝光度有所下降，跌幅为5.13%.其中美国银行跌幅最大，跌幅为58.99%；德意志银行、花旗银行、恒生银行、渣打银行、汇丰银行变化幅度分别为-0.82%、165.75%、26.72%、-44.92%、-1.79%。

　　图5显示，5月份外资银行曝光度层次感差异化明显，这种现象或是外资行的品牌营销和广告策略不同所致。

　　外资银行品牌曝光度处于低位，且成逐月递减趋势。虽然外资行针对国内金融市场在各类财经媒体的宣传方向与宣传手法各有特色，但外资行的人民币业务辐射能力弱，覆盖范围小，区域集中，服务对象窄等因素制约外资行在中国的发展。