今年以来,工商银行盐城分行营业部高度重视银行卡业务市场拓展工作,将开拓银行卡业务市场作为培育优质客户、抢占客户资源、提高经营收益的重要举措,通过选准目标市场,深入挖潜、定向营销等手段,快速拓展灵通卡、信用卡、商友卡,有效占领银行卡业务市场,前8个月新增发卡量在全市分行系统内遥遥领先。他们的主要做法是: 一是深入挖潜,大力拓展代发工资灵通卡。该部把拓展代发工资户作为发放银行卡的重要途径,仔细梳理对公客户,明确代发工资目标户,继续实行整合营销,强化个人业务部门与公司、机构部门的联动,深入挖潜,提升代发工资渗透率。在营销代发工资过程中着重把握三个关键点:有贷类客户将办理代发工资作为贷款发放的必要条件,机构类客户在合作协议中明确代发工资业务的合作内容,无贷类客户做好开户审批环节营销代发工资的工作。同时,以“第三方存管POS直通车”为手段,拓展股票基金投资类客户的灵通卡发卡,选择华泰、宏源、海通等大型证券公司开展“第三方存管POS直通车”合作,在华泰、宏源、海通等大型证券公司专人驻点营销,为客户提供第三方存管开户一站式服务,促进了灵通卡的发卡工作。 二是定向营销,全力推介牡丹逸贷卡。该部将牡丹逸贷信用卡作为今年信用卡业务的重点工作来抓,成立了牡丹逸贷信用卡推广领导小组,分管领导应亲自挂帅,将发卡指标、商户拓展指标、POS机布放指标分解到团队和网点,指导并督促辖内部门和网点落实。同时,通过员工办理牡丹逸贷卡,亲自体验逸贷卡优势,强化客户宣传推介,宣传牡丹逸贷卡特点、优势。在此基础上,对现有月代发工资3000元以上客户进行详细梳理,筛选出高端优质客户,进行定向营销,客户经理上门营销推介,使逸贷卡在这些客户中得到了较好的推广。 三是面向市场,积极营销商友卡。全面梳理辖内目标市场,根据所辖网点所处地理位置,开展重点市场发卡行动。每个专业市场由网点和机关共同组成营销小组,对各市场的优质客户排出名单,主动联系市场的管理部门,进行上门营销,落实发卡。同时,以“银商通”为突破口,为客户提供“银商通+两卡一网+灵通快线+个人经营贷款”的产品组合,通过便利结算、优惠费率、特色功能、增值理财服务打入市场;对于融资需求较大的市场,加强与市场管理方合作,以“经营贷款”为突破口,与商户建立全面合作关系。 |
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