表5数据显示,9月份曝光度最高的常用关键词分别为“央行”28100篇、“人民币”16800篇、“银行业”5110篇、“银行理财”3920篇、“信贷”3160篇、“信托”2970篇、“银行股”2960篇、“银监会”2440篇、“套现”2250篇、“上市银行”2230篇、“信用卡”2150篇、“准备金”1610篇、“银行卡”884篇。 9月份常用银行关键词的曝光度与上月相比,跌多涨少。这与上月业内新闻曝光总体偏高相关,而本月业内总体新闻曝光呈下跌趋势。其中仅有“银行业”涨幅为41.55%、“央行”涨幅为19.57%、“银行卡”涨幅为23.29%、“上市银行”涨幅为17.99%、 “准备金”涨幅为1.9%这五个常用关键词表现出微弱的涨势,其余8个关键词都呈下跌趋势。其中,跌幅最大的是“银行股”,跌幅为56.21%,其次是“信贷”,跌幅为30.85%、“人民币”跌幅为29.71%、“银监会”跌幅为28.65%。 关于“准备金”的报道在8月可谓风风火火:保证金存款纳入准备金缴存范围、央行变相再调存款准备金 未来6个月将冻结9000亿资金、下半年调高存款准备金率的可能性较小等。而本月“准备金”增幅微弱,对银行业内而言,除非央行再次调整准备金或者发布准备金新规,否则准备金在短期之内不会再出现较大的波动。 9月份的“银行股”这个关键词可谓毁誉参半,跌幅最大的也是“银行股”。8月银行股表现异动,多次担任护盘大军的银行股也赢得了不少媒体的关注,而相对比本月自然表现淡淡无奇的银行股没有了靓丽的表现,曝光度自然下跌飞速。 上述事实表明,由于银行业在整个国民经济、金融体系中的重要作用,大体上,与银行业相关的机构、事项都会受到持续关注。特别是与民生息息相关的银行业内事件更是不容忽视。银行要提高品牌影响力,除了加大宣传力度外,还要懂得如何建立品牌形象和圆满的处理突发性的品牌危机,这样才不失为长远的立足之道。 |
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