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2011年11月银行品牌财经媒体曝光度观察报告

2011-12-16 11:34:00  文章来源:中金在线  作者:佚名
关键词:银行品牌 银行理财 保险规划
核心提示:2011年11月份,国内财经新闻共曝光有关“银行”的“新闻”56000篇,环比上升25.56%;11月份银行品牌总曝光度29702篇,环比上升22.95%。表5数据显示,11月份曝光度最高的常用关键词分别为“央行”27600篇、“人民币”17500篇、“银行业”5570篇、“信

  中金在线财经搜索的统计结果显示,2011年11月份,国内财经新闻共曝光有关“银行”的“新闻”56000篇,环比上升25.56%;11月份银行品牌总曝光度29702篇,环比上升22.95%。本月这两项数据均呈现明显上升的趋势,并且银行新闻曝光度的环比涨幅略高于银行品牌总曝光度的涨幅。认真观察本年第四季度以来的数据,10月份银行业内曝光度相对地位运行,但是从11月开始各项数据包括各大银行品牌的曝光度以及银行业内的关键词的曝光度都呈现出增长的趋势。一方面由于时近年末,银行业内的不可避免的各项指标的竞争大战即将上演,在一阵阵山雨欲来风满楼的强势渲染下,业内新闻曝光度渐抬头的趋势也就不言而喻;另一方面7月的加息风波之后,长达四个多月央行的平静在11月的最后一天被打破,央行意料之外又情理之中的宣布下调存款准备金率,将银行新闻的曝光度又推开一个高潮。因此11月的银行新闻曝光以及银行品牌总曝光度就有了一股波浪涨了一个小高潮。期待12月银行曝光度的数据将会更加精彩。

  统计数据显示,11月份中资银行品牌曝光度排名前十的依次为:建设银行、工商银行、中国银行、农业银行、招商银行、交通银行、民生银行、深圳发展银行、浦东发展银行、光大银行;2011年前11个月中资银行品牌总曝光度排名前十顺序没有发生明显变化,排列顺序是:建设银行、工商银行、农业银行、中国银行、招商银行、民生银行、光大银行、交通银行、深圳发展银行、中信银行

  11月份外资银行品牌曝光度排名前五位的依次是美国银行、德意志银行、汇丰银行、恒生银行、花旗银行。2011年累计11个月外资银行总曝光度排名五强没有变,只是顺序变成美国银行、德意志银行、渣打银行、汇丰银行、东亚银行

  11月份银行热点关键词曝光度排名前六的分别为 “利率”、“存款”、“理财产品”、“地方债”、“准备金率”、“信用卡”;曝光度增长强劲的银行热点关键词为“准备金率”,其次还有“存款”、“地方债”、“金融债”,这些热点关键词也呈现出不错的增长趋势。“高利贷”、“银行业绩”则因为相对非热点而出现了不同程度的下跌趋势。

  11月份曝光度由高至低排列的常用银行关键词分别为“央行”、“人民币”、“银行业”、“信贷”、“套现”、“银行理财”、“信托”、“准备金”、“银监会”、“信用卡”、“银行股”、“上市银行”、“银行卡”。

  统计数据表明,四大国有银行品牌曝光度一如既往地在银行品牌总曝光度中独领风骚,11月占比达到67%,建设银行11月的曝光度数据又再次以大优势拉开与其他银行的差距赢得最多关注的目光;股份制银行总曝光度继续跌回9月份的占比28%,相比四大行的总曝光度是望尘莫及了。11月外资银行品牌曝光度出现异动,美国银行重新上演了8月的曝光度高潮,有力的带动外资银行的总曝光度的提升。

  在现代经济体系中,品牌是企业核心竞争力的重要来源。培育强势品牌,已经成为企业保持战略性领先的关键。商业银行作为金融企业,建立和维护良好的品牌,不仅能为其产品带来有效的附加值和利益,同时也是商业银行健康经营的重要因素。如果银行遭遇品牌危机,不但会导致品牌价值损失、损害商业信誉,还会影响银行股的表现,甚至危及银行的生存。因此,对于银行品牌危机的管理,避免和控制品牌危机是至关重要的

 

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