中金在线财经搜索的统计结果显示，2012年3月份，国内新闻共曝光有关“银行”的“新闻”101000篇，环比上涨15.17%；3月份银行品牌总曝光度49450篇，环比上涨12.13%。本月这两项数据相比2月均呈现上涨，并且银行新闻曝光度的涨幅高于银行品牌总曝光度。以上数据不难理解，3月份为第一季度的末月，虽然第一季度银行存款有出乎意料的大幅提升，各家银行的揽储压力明显减小，但是在每一个季度的最后一个月不可避免会有数据的提升。从4月国家统计局和央行公布出来的数据也看出来，3月银行存款与贷款的数据都有大幅的上扬，因此关联到银行存款、银行理财、贷款等方面的关键词的新闻自然攀升，自然而然地整个银行业的相关曝光度数据也都出现上扬。

　　统计数据显示，3月份中资银行品牌曝光度排名前十的依次为：农业银行、工商银行、中国银行、建设银行、宁波银行、交通银行、招商银行、兴业银行、民生银行、浦东发展银行，3月银行品牌曝光度的前十名排名波动较为小，深圳发展银行在持续前两个月高曝光之后在3月被甩出十强的名单之外；仔细观察2月和3月累计排名的前十名也没有发生大范围的变动，排列顺序是：工商银行、中国银行、农业银行、宁波银行、农村信用社、建设银行、交通银行、招商银行、民生银行、兴业银行。

　　3月份外资银行品牌曝光度排名前五位的依次是美国银行、渣打银行、花旗银行、汇丰银行、恒生银行。累计2个月外资银行总曝光度排名五强名单并无发生变化，仅顺序出现微调，依次为：美国银行、花旗银行、渣打银行、恒生银行、汇丰银行。

　　3月份银行热点关键词曝光度排名前六的分别为“利率”35200篇、“融资”27000篇、“房贷利率”104000篇、“存款”85500篇、“信托”7490篇、“信用卡”7280篇；3月热点关键词曝光度涨跌各占一半，“利率”、 “民间贷款”等呈现较大的涨幅，而“准备金”则毫无意外的出现较大的减幅。

　　3月份常用关键词曝光度由高至低排列分别为3月份曝光度最高的常用关键词分别为“人民币”、“央行”、“银行业”、“信贷”、“信用卡”、“银行理财”、“套现”、“民间借贷”、“银监会”、“银行卡”、“银行股”、“上市银行”、“准备金”。

　　从选取的二十家银行数据看出，四大国有银行较为稳定的在银行品牌曝光度中占最大的占比，十一家股份制银行紧随其后，以4个百分点的差距屈居第二位，新兴的三家城商行趁势追击，也毫无逊色，将历史悠久的农商行狠狠的甩到了后头。外资银行在3月的曝光度依旧不改颓势，但稳重带升趋势也可见一斑。

　　在现代经济体系中，品牌是企业核心竞争力的重要来源。培育强势品牌，已经成为企业保持战略性领先的关键。商业银行作为金融企业，建立和维护良好的品牌，不仅能为其产品带来有效的附加值和利益，同时也是商业银行健康经营的重要因素。如果银行遭遇品牌危机，不但会导致品牌价值损失、损害商业信誉，还会影响银行股的表现，甚至危及银行的生存。因此，对于银行品牌危机的管理，避免和控制品牌危机是至关重要的。