中金在线财经搜索的统计结果显示, 2012年7月份,国内财经新闻中有关“银行”的“新闻”54100篇,较前一个月环比下跌36.94%,7月份银行品牌总曝光度20255篇,与前一个月相比,同样呈现下降趋势,跌幅达7.4%。由此看出,二季度银行业频繁各大事件给二季度带来了很大的曝光量,到了7月份后其曝光度数据中银行新闻比二季度末有较大幅度的下跌,连同银行品牌总曝光度呈小幅度下跌趋势。但相比去年同期有所增长。三季度初银行中报陆续亮相,相信这些银行的品牌曝光度会有更多的增长。由此我们不难得出结论:银行业内新闻季度性阶段性表现明显,业内热点的出现往往给曝光度意外的突增而破坏阶段性新闻的增减规律性。因而行业品牌推广方式结合阶段以及热点进行宣传将无疑是行业规则,抓住新闻阶段的敏感性,品牌宣传也自然就会水到渠成。 7月份中资银行品牌曝光度排名前十的依次为:工商银行、建设银行、招商银行、农业银行、中国银行、交通银行、浦东发展银行、深圳发展银行、中信银行、民生银行;6月、7月累计中资银行品牌总曝光度排名前十的为:工商银行、农业银行、建设银行、中国银行、招商银行、交通银行、浦东发展银行、民生银行、深圳发展银行、中信银行。7月这二十家银行品牌曝光度名次更迭频繁。涨幅较大的有招商银行、农村信用社,其中以招商银行篇幅增长最多。 7月外资银行品牌总曝光度排名前五的分别为汇丰银行、渣打银行、东亚银行、德意志银行、花旗银行。 7月份银行热点关键词曝光度排名分别为“降息” 22300篇、“利率”16000篇、“贷款”10000篇、“融资”9490篇、“存款”6200篇、“降准”5440篇、“理财产品” 4990篇、“银行股”4220篇、“利率市场”2870篇、“信用卡”2840篇、“银行理财收益”1570篇、“民间借贷”735篇、“银行收费”394篇。 7月份曝光度最高的常用关键词排名分别为“降息”、“利率”、“人民币”、“贷款”、“央行”、“银行业”、“存款”、“逆回购”、“银行股”、“银行理财”、“信用卡”、“银监会”、“银行卡”。 统计数据表明,四大国有银行品牌曝光度数据在7月依然占大头,占据银行品牌总曝光度的51%,股份制银行占比44%;三家城商行与两家农商行在7月依然是夹缝中生存,两数之和占比5%,;外资银行在7月份呈上升趋势。 在现代经济体系中,品牌是企业核心竞争力的重要来源。培育强势品牌,已经成为企业保持战略性领先的关键。商业银行作为金融企业,建立和维护良好的品牌,不仅能为其产品带来有效的附加值和利益,同时也是商业银行健康经营的重要因素。如果银行遭遇品牌危机,不但会导致品牌价值损失、损害商业信誉,还会影响银行股的表现,甚至危及银行的生存。因此,对于银行品牌危机的管理,避免和控制品牌危机是至关重要的。
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