今年来,工行盐城分行营业部,结合自身工作实际,精心组织开展“投百亿、访万户、金融服务送上门”活动,积极拓展个人金融业务市场,深度挖掘优质资源,抢占重点客户和源头性业务资源,取得显著成效。其主要做法是: 一、利用产品,抢占市场。该部一是理财等产品为抓手,深度挖掘优质客户资源。以理财等产品为买点,为客户“量身”定制一揽子理财方案,吸引优质存款大户;运用信用卡分期付款和个人消费贷款业务,拓展个人消费市场,提高客户贡献度。二是以电子银行产品及银行卡业务为抓手,拓展批量储蓄业务和薪酬市场。在加强对代发工资、拆迁安置、企业分红等批量储蓄业务市场的营销的同时,注重电子银行产品及银行卡业务的拓展,将信用卡和电子银行产品运用到批量储蓄业务,以优质产品和服务来提高客户依赖度。三是以银商通、存贷通等产品的营销为抓手,大力拓展酒类饮料等专业批发市场、装饰材料市场、红星美凯龙家居广场、东方汽车城、中茵海华广场等专业市场,对各市场的优质客户排出名单,进行上门营销,落实资金回笼。
二、有的放矢,培育高端。在“访万户”活动中,充分利用上门拜访、理财沙龙、推介会等各种机会向个人优质客户进行产品宣传,以客户座谈会、茶话会、答谢会等形式与优质客户进行面对面的交流,开展高端客户服务体验活动,提高客户认同度。对全部所有优质客户进行了一次有组织、大规模、拉网式拜访,确保“找得到”、“见得了”、“留得住”,以及提高客户拜访率、提高渗透率和覆盖率。对资产100万元以上、20万元-100万元、5万元-20万元的个人客户,由总经理室、网点主任、客户经理进行分层拜访和维护。由理财经理负责维护,对渗透率、维护率、建档率进行专项考核。在此基础上,充分利用阵地挖掘、系统挖掘、产品挖掘等方式,深度挖掘现有中高端客户的潜在价值。在挖掘存量客户潜力的同时,加大对他行大客户的挖掘力度,强化客户多产品的合理配置,通过与客户建立全面服务关系,提高客户满意度与忠诚度。 三、强化服务,优化组合。突出品牌产品宣传,提高业务品牌的社会影响力,借助各网点LED电子屏、电视机等媒体,及时发表主题营销活动和重点产品信息,及时对全辖营业网点的灯箱、广告框的内容进行更换。借助理财产品具有收益高、风险小的特点,竞争他行客户、树立工行理财品牌,提高社会公众对工商银行的认同度,以良好的社会形象和信誉吸引客户。同时,为减少客户办理业务排队等待时间,业务繁忙时,通过机关部门与网点挂钩,安排人员到各支行代理大堂经理,网点原大堂经理改任柜员,增设存款窗口。通过优化网点资源配置,合理安排好网点劳动组合和营业时间,在每个网点增设一个“存款专柜”窗口,专门负责办理存款、转存业务,保证自助设备的正常运转。 四、突出结果,加强考核。进一步完善考核办法,加强营销工作的考核,将储蓄存款、批量业务营销、专业商品市场营销、优质客户维护等指标作为个人业务的考核重点,对储蓄存款按时段进行考核,将各网点的季度储蓄存款任务按时序进度分解到每个时段。加大对挖转他行目标客户的奖励力度,充分调动一线员工揽存营销积极性。同时强化营销过程的控制,全面落实工作问责制,要求各营销团队、网点每五天要上报批量计划和目标客户清单;考核小组每周对部门负责人、客户经理营销日志进行检查。季度结束后按照各部门、网点任务完成情况严格兑现奖罚和问责措施。 |