为抢抓业务旺季、掌握业务经营主动权,吉安分行立足于竞争同业抢市场,致力于满足客户需求,突出产品销售和优质客户维护管理,进一步完善联动营销机制,积极抢占优质客户市场,大力提高优质客户的忠诚度和贡献度,提升个金业务同业竞争力。 一、创新经营模式,全面推进优质客户发展战略。一方面,提高对优质客户重要性认识,围绕加快转型发展,牢固树立“客户资源立行”的观念,坚持围绕客户做业务,通过做客户,特别是发展优质客户来拓展业务市场,通过做市场,做强做优做大业务规模,提升核心竞争力。另一方面,依托“大个金”经营平台,加强客户关系维护内容、手段、方法的探索研究,进一步细化关系维护的流程,制定年度及阶段性的客户维护计划,狠抓理财计划跟进、关联销售、情感维护、与客户直面交流、客户需求调查等日常维护工作,积极主动地与同业抢市场、争份额,全面推进优质客户发展战略。 二、进一步完善联动营销机制,着力提高营销效果。加强客户的细分筛选,加强客户分类识别、引导维护,落实个人金融业务、公司业务、机构业务三位一体发展策略,加强前中后台部门之间的横向联动、业务的捆绑交叉营销,延伸定向组合营销活动范围,促进对私和对公业务的共同发展,挖掘并满足单位及其员工的金融需求,开拓个人金融业务包括储蓄存款、理财产品、电子银行、信用卡、个人贷款、个人支付工具等产品组合销售的新市场。 三、以产品推介销售为重点,大力拓展优质客户市场。为抢抓占业务市场,紧紧依托市场,积极应对市场变化,组织开展旺季营销竞赛活动,突出重点项目、重点业务发展,注重同业市场份额的提升,抓住市场热点,合理调配资源,狠抓产品销售,既契合了市场,提高了营销效果,又加快了产品向优质客户渗入步伐,维护拓展了客户,推动了业务发展。 四、加强感情联结,提高客户的忠诚度和贡献度。一方面,充分借助内部网、电视台、报社等宣传资源,以产品宣传为载体,以营销为平台,着力提升品牌形象和竞争力,全方位地推介工商银行先进的服务手段和业务品牌优势,提升工商银行的品牌形象和影响力。另一方面,加强客户服务体系建设,通过开展投资理财报告会、座谈会、理财沙龙活动,以加强老客户维护为基础,以发展新客户为增长点,大力开展定向组合营销,层层抓好走访答谢中高端客户,加强与优质客户的感情联结,提高优质客户的忠诚度和贡献度,进一步巩固扩大优质客户市场份额。 五、发挥客户经理市场营销主力军作用。一方面,建立健全客户经理选拔聘任晋升机制和竞争激励机制,加强客户经理队伍的管理和营销业绩的考核激励,形成能者上、庸者下、平者让的良好竞争环境,促进客户经理在市场营销的赛场上提升自身的价值,使客户经理成为该行业务营销的一扇独特的“窗口”,成为市场营销的生力军,不断满足客户全方位、个性化的金融服务需求,推进业务不断向前发展。另一方面,严格对个人客户经理的监督检查与管理,将个人客户经理的管理纳入全行的内控管理体系,从业务、业绩、服务、思想等方面进行全方位跟踪管理,严格总、省行各项制度规范落实,切实防范个人金融业务风险,推进业务发展。 |
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