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2012年2月—2013年1月国有银行品牌曝光度走势分析见图3
图3显示，2012年前11个月，四大行的曝光度都保持在10000以下，12月份四大国有银行的曝光度走势急速上扬，全体突破10000大关,1月曝光度又回落到了10000以内。从数据我们也可以计算出，工商银行下降92%，建设银行下跌75.5%，中国银行下降73%，农业银行下降69.8%。从数据可以看出，工商银行1月份曝光度跌幅最大，却也仍位于四大行之首。农业银行的曝光度1月增幅最小。 从走势图中可以看出，建设银行与工商银行的曲线在持续的12个月里泾渭分明，相对比较突出以及醒目的两条曲线，而中国银行和农业银行两条曲线就相对平缓无峰值与亮点。 2012年2月—2013年1月股份制银行品牌曝光度走势见图4
图4显示，选取的5家股份制银行的品牌曝光度走势在近12个月之中，曲线相对分布错落有致。通过分析曲线，我们可以看到五家股份制银行错落有致，有涨有跌。结合表2，可以看出股份制银行品牌曝光度数据排名中邮政储蓄银行、浦东发展银行有一个较大幅度的蹿升。5家银行中邮政储蓄银行增长77.27%，民生银行下降51.8%，兴业银行下跌8.2%，浦东发展银行上涨32.8%，光大银行增长77.8%。 我们从图中观察发现，1月份股份制银行涨跌不一，主要原因在前文也做过不少的阐述。在股份制银行中最具人气的民生银行，在1月这个下跌的时节，也顺势微跌了51.8%，排名却上升了2个名次。1月银行股白菜变黄金，民生银行打头阵，高歌猛进，屡创新高。史玉柱一路增持民生银行股，浮盈30亿元。民生银行股票的疯涨，不仅挣翻了史玉柱，同时也大大提升了民生银行在1月的曝光度。邮政储蓄银行在1月曝光度飙升了4个名次位居第九，很大一部分原因是由于邮储银行行长陶礼明因涉嫌非法贷款被逮捕，以致IPO进程受阻。这一事件的曝光无疑拉升了邮储银行在1月的曝光度。针对以上分析的1月份股份制银行品牌曝光度的走势，股份制银行作为最多元化发展的银行，各家银行本身品牌定位在不断摸索之中都有一定的指示性方向，而我们期待看到更有实力更为清晰的股份制银行的品牌影响力。 |
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