随着中国富裕阶层呈现几何式增长的态势，财富概念的内涵和外延也在不断扩大。“什么是人生真正的财富？”正在成为值得每一个富裕阶层去思考的问题。

　　从最初简单追求不断攀升的资产数字，到如今热烈探讨的财务自由、生活品质和安全感等诸多概念，传统意义上的财富概念已悄然生变。在一切以需求为导向的经济社会，财富附加值的不断累积也需要投资者改变以往传统的投资观念。

　　我们将会在未来十年，看到比过去九十年更多的变化。尤其经历过此次金融危机的洗礼，这样的话并非耸人听闻，而且还深赋着警醒意味。经济形势复杂且多变，因为无常，所以更应该找对安身立命的方法。

　　以目前个人投资的环境来看，基础的投资领域渠道少、风险不低且收益微薄。同时，社会生存环境也在不断恶化，自然灾害频发。资产被缩水和健康被侵蚀的局面亟待改善。因此，为了真正实现拥有财富，投资者在追求资产规模增长的同时，也应不忘为家庭幸福加一道保障。

　　这一切都需早做打算，守住财富，更要守住幸福。

　　显然，如何真正实现这一切并非易事。中国富裕阶层大部分还处在“富一代”，这些白手创业起家的新财富阶层可能更深谙财富积累之道，却不精通财富保值、增值之术，更妄谈财富所能够带来的超值与保障。这便需要专业的团队为高净值人群打理财富。

　　随着中国富裕家庭数的迅猛增长，高净值客户数的不断攀升，使得中国财富管理市场前景无限。这样一个市场，这样一个时代，也是私人财富发展最好的时机。如何能够摆脱同质化的高端理财服务市场，来打造独具匠心的服务理念，是每个从事高端财富管理机构面临的最迫切问题。

　　作为中国一家综合金融集团，平安集团在完成并购深发展银行之后，银行、保险、证券、信托等牌照一应俱全，综合化金融的优势不断凸显。作为平安银行的高端财富管理品牌，平安财富依托综合金融优势，在全面打理投资者的金融需求的同时，更周全的考虑到客户与家人的平安，提出为无形的财富提供一份保障。

　　“因为平安深知，金融资产是您的重要财富，您看重金融资产的稳健增长，但与资产数字相比，您更珍视全家人的健康与平安，家人的幸福与快乐是您无价的人生财富。”正如平安财富所传递的服务理念一样，在肩负着资产管理与人生呵护的双重使命上，平安财富如同富足宁静的港湾，为客户积蓄力量、加满风帆，在实现每一次精彩航程的同时又能保障一帆风顺。

　　真正实现这些目标的核心体现在平安财富的八字箴言上：保值、增值、超值、保障。

　　Keyword 1:保值

　　自20世纪90年代中后期开始，企业资产、土地和各类自然资源、劳动收入流均可通过产权化、证券化或者金融票据化转化为流通的金融资本，这个财富证券化的过程在今天还在持续。一个具体的表现就是全民理财热。

　　但是，由于中国人普遍缺少财商教育，更没有正确的投资观念。金融投资都离不开“三性”，即收益性、流动性和安全性。谈及投资，大多数人的目标是“钱生钱”，但是却忽略了最基础的问题，投资资金的安全性。因此，大多数投资者更多的体验过了大涨大跌的惊险与刺激之后，发现大潮退去后，自己在裸泳。

　　在饱尝了投资的失败之后，当投资者将钱财交给专业的机构进行打理时，也忽视了风险的隐忧。近期，包括国有银行在内的多家银行陷入理财产品乱象漩涡：华夏银行“飞单”事件、工商银行员工违规代售理财产品、建设银行理财产品陷入巨亏等。林林总总的机构和相应的理财产品并没有为投资者获得较高的收益，反而侵蚀了固有的资金。

　　另外，随着资产价格的上涨，个人会随着财富的虚幻效应而对消费的预期趋于乐观；资产大潮退却时，消费预期趋于收紧。要平滑消费预期，或坚定经济稳步增长社会中消费者的预期，需要个人稳固或可预期的收入流或现金流做支撑。如何跑赢CPI也是资产保值亟需面对的一大问题。