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从表1可以看出，2014年1月份，国内财经新闻中有关“银行”的“新闻”55600篇，较前一个月环比下降了32.31%，1月份银行品牌总曝光度22925篇，与12月相比环比下降25.76%。1月份各家银行忙转型，为顺应互联网金融时代的新要求纷纷加强了战略布局和“排兵布阵”。 由此我们不难得出结论：银行业内新闻季度性阶段性表现明显，业内热点的出现往往给曝光度意外的突增而破坏阶段性新闻的增减规律性。因而行业品牌推广方式结合阶段以及热点进行宣传将无疑是行业规则，抓住新闻阶段的敏感性，品牌宣传也自然就会水到渠成。 2014年1月银行热点关键词曝光度数据
表2显示，1月份银行热点关键词曝光度分别为“民营银行”2 950篇、“影子银行”38 500篇、“存款利率”169 000篇、“银保新规”4 600篇、“微信银行”3 350篇、“房贷”21 000篇、“中诚信托”12 900篇、“理财产品”85 900篇、“银行转型”1 490篇、“理财通”18 400篇、“银行破净”1 900篇。 1月银行业热点资讯相比12月有所下降。行业性的热点事件带动个别关键词曝光度的增长，突发性的热点事件催生新的热点关键词。其中的“中诚信托”中的两大主角—工商银行和中诚信托陷入长期博弈之中僵局难解。 以上信息表明，第一，与当前热点经济相关的银行事件，其曝光度自然会迅速飙升，例如与"理财产品"与"存款利率"这个关键词的曝光度在1月份热点事件的出现之后曝光度得到大幅提升；二，当前相对来说非热点的银行事件，随着期待时间的推移曝光度自然会有所下降。由此得知，热点关键词之间也是相互关联，一定程度上呈现连锁反应，即一个关键词发生变化，相关联的也会有相应的反应，反之，对于相对非热点关键词，随时间的推移，慢慢淡出大家的视线也是正常的现象。 |
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