2月银行品牌媒体曝光度观察报告 探寻中国银行业真谛
2014-3-19 16:14:40 文章来源:中金在线/银行编辑部 作者:名博
核心提示:中金在线财经搜索的统计结果显示,2014年2月份,国内财经新闻中有关“银行”的“新闻”50700篇,较前一个月环比上涨了9.17%,2月份银行品牌总曝光度27645篇,与1月相比环比上涨20.58%。
中金在线财经搜索的统计结果显示,2014年2月份,国内财经新闻中有关“银行”的“新闻”50700篇,较前一个月环比上涨了9.17%,2月份银行品牌总曝光度27645篇,与1月相比环比上涨20.58%。2月份各家银行纷纷推出银行宝宝,银行宝宝反攻互联网理财,在1月份银行存款骤减9400亿的背景下,银行心有不甘犹豫爬行。
2月份中资银行品牌曝光度排名前十的依次为:兴业银行、工商银行、中国银行、北京银行、建设银行、农业银行、中信银行、招商银行、光大银行、民生银行;1月、2月累计中资银行品牌总曝光度排名前十的为:工商银行、建设银行、兴业银行、中国银行、农业银行、北京银行、招商银行、中信银行、民生银行、光大银行。
以银行类别差异的角度,结合图1可以看出,2月份的银行品牌曝光度由高到低依次为股份制银行—国有股份制银行行—城商行—农商,所占比例分别为47%、37%、14%、2%。统计数据表明,兴业和北京高光表现,带来股份行的逆袭。股份制银行整体低迷,无个别突出表现。
2月外资银行品牌曝光度排名前五的分别为德意志银行、美国银行、恒生银行、汇丰银行、东亚银行。1月、2月累计外资银行品牌总曝光度排名前五的分别为德意志银行、恒生银行、美国银行、汇丰银行、渣打银行。
2月份银行热点关键词曝光度分别为“民营银行”、“收费新规”、“银行存款”、“钢贸信贷”、“直销银行”、“暂停房贷”、“余额宝”、“押运员罢工”、“信托兑付”、“银行宝宝”、“银行理财”。
在现代经济体系中,品牌是企业核心竞争力的重要来源。培育强势品牌,已经成为企业保持战略性领先的关键。商业银行作为金融企业,建立和维护良好的品牌,不仅能为其产品带来有效的附加值和利益,同时也是商业银行健康经营的重要因素。如果银行遭遇品牌危机,不但会导致品牌价值损失、损害商业信誉,还会影响银行股的表现,甚至危及银行的生存。因此,对于银行品牌危机的管理,避免和控制品牌危机是至关重要的。
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