3月银行品牌媒体曝光度观察报告 探寻中国银行业真谛
2014-4-25 11:23:13 文章来源:中金在线/银行编辑部 作者:名博
核心提示:2014年3月份,国内财经新闻中有关“银行”的“新闻”95200篇,较前一个月环比上涨了56.83%,3月份银行品牌总曝光度35863篇,与1月相比环比上涨29.72%。3月份各家银行纷纷降低转账额度限购互联网宝宝,工行VS支付宝升级
中金在线财经搜索的统计结果显示,2014年3月份,国内财经新闻中有关“银行”的“新闻”95200篇,较前一个月环比上涨了56.83%,3月份银行品牌总曝光度35863篇,与1月相比环比上涨29.72%。3月份各家银行纷纷降低转账额度限购互联网宝宝,工行VS支付宝升级,在银行存款骤减的背景下,银行反击力度加大。
3月份中资银行品牌曝光度排名前十的依次为:工商银行、中信银行、中国银行、建设银行、招商银行、农业银行、民生银行、光大银行、兴业银行、农信社/农商行;2月、3月累计中资银行品牌总曝光度排名前十的为:工商银行、中国银行、兴业银行、建设银行、中信银行、招商银行、农业银行、北京银行、光大银行、民生银行。
以银行类别差异的角度,结合图1可以看出,3月份的银行品牌曝光度由高到低依次为股份制银行—国有四大行—城商行—农商行,所占比例分别为46%、42%、6%、6%。统计数据表明,中信银行和农商行的高光表现,分别带动了股份制银行和农商行的上涨。工行的活跃并没有带来国有四大行的逆袭。
3月外资银行品牌曝光度排名前五的分别为美国银行、花旗银行、德意志银行、汇丰银行、渣打银行。2月、3月累计外资银行品牌总曝光度排名前五的分别为美国银行、德意志银行、汇丰银行、花旗银行、恒生银行。
3月份银行热点关键词曝光度分别为“虚拟信用卡”、“银行理财”、“不良贷”、“银行年报”、“农商行倒闭”、“工行 支付宝”、“3.15”、“民营银行”、“信贷”、“银行年薪”、“二维码支付”。
在现代经济体系中,品牌是企业核心竞争力的重要来源。培育强势品牌,已经成为企业保持战略性领先的关键。商业银行作为金融企业,建立和维护良好的品牌,不仅能为其产品带来有效的附加值和利益,同时也是商业银行健康经营的重要因素。如果银行遭遇品牌危机,不但会导致品牌价值损失、损害商业信誉,还会影响银行股的表现,甚至危及银行的生存。因此,对于银行品牌危机的管理,避免和控制品牌危机是至关重要的。
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