编者按：

　　本项银行品牌财经媒体曝光度观察报告是由“搜索综述”、“中资银行品牌曝光度报告”、“外资银行品牌曝光度报告”、“银行关键词曝光度报告”部分组成。报告通过公布银行品牌曝光度四个榜单，阐释银行业月度新闻曝光现象，分析现象背后的成因，找出规律，传达对银行业月度热点的独到见解。

　　【1】2015年1月银行品牌曝光度报告摘要

　　【2】1月银行品牌总曝光度环比增长15.71%

　　【3】民生银行“地震” 稳居1月曝光度榜首

　　【4】德意志银行、汇丰银行蝉联曝光度冠亚军

　　【5】1月十只银行理财品未达预期最高收益

　　【6】银行存款频现失踪 跃居曝光度热词榜首

　　【7】相关专题精彩回放


　　报告摘要

　　中金在线财经搜索统计结果显示，2015年1月份，国内财经新闻中有关“银行”的“新闻”876000篇，较前一个月环比增长了15.71%，1月份银行品牌总曝光度19959篇，环比下跌了51.69%。

　　1月份中资银行品牌曝光度排名前十的依次为：民生银行、中信银行、工商银行、中国银行、交通银行、浦发银行、兴业银行、建设银行、光大银行、招商银行。2014年12月、2015年1月累计中资银行品牌总曝光度排名前十的为：中信银行、兴业银行、民生银行、光大银行、浦发银行、工商银行、中国银行、邮储银行、交通银行、平安银行。

　　以银行类别差异的角度，结合图1可以看出，1月份的银行品牌曝光度由高到低依次为股份制银行——四大行——农商行——城商行。股份制银行中，民生银行、中信银行、交通银行、浦发银行、兴业银行等均有较为突出的表现，其余银行曝光度在高位均衡发展。四大行中，工商银行、中国银行等本月曝光度发展态势略高一筹，其余两家银行发展较为均衡。

　　1月外资银行品牌曝光度排名前五的分别为德意志银行、汇丰银行、渣打银行、美国银行、瑞士银行；2014年12月、2015年1月累计外资银行品牌总曝光度排名前五的分别为德意志银行、汇丰银行、渣打银行、美国银行、东亚银行。1月份外资银行总曝光度达2435篇，上月1899篇，增加了536篇，环比上涨了28.22%。

　　1月份银行热点关键词曝光度排名靠前分别为，银行股164000篇、信用卡116000篇、p2p网贷116000篇、银行贷款98900篇、互联网金融98200篇、央行80200篇、银行存款44600篇、银行理财27900篇、银行卡19900篇、降息16600篇、银行业14100篇。

　　在现代经济体系中，品牌是企业核心竞争力的重要来源。培育强势品牌，已经成为企业保持战略性领先的关键。商业银行作为金融企业，建立和维护良好的品牌，不仅能为其产品带来有效的附加值和利益，同时也是商业银行健康经营的重要因素。如果银行遭遇品牌危机，不但会导致品牌价值损失、损害商业信誉，还会影响银行股的表现，甚至危及银行的生存。因此，对于银行品牌危机的管理，避免和控制品牌危机是至关重要的。