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表3显示，1月份中资银行品牌曝光度排名前十的依次为：民生银行、中信银行、工商银行、中国银行、交通银行、浦发银行、兴业银行、建设银行、光大银行、招商银行。2014年12月、2015年1月累计中资银行品牌总曝光度排名前十的为：中信银行、兴业银行、民生银行、光大银行、浦发银行、工商银行、中国银行、邮储银行、交通银行、平安银行。 2015年1月各银行品牌曝光度排名与2014年12月的排名进行了较大幅度调整。1月排名前五的银行中，民生银行上升了4个名次，跃居榜首；工商银行上升了6个名次，位列第3；中国银行提升了3个位次，位居第4；交通银行大幅抬升了6个名次，由上月的第11，飙升至前五名。 2015年1月30日，民生银行内部发生了“大地震”，一时间关于民生银行股价、领导层猜想的报道引起了广大市民、银行业内的关注。 民生银行内部下发紧急通知应对可能突发事件 据新浪财经报道，1月30日晚间消息，今日民生银行内部下发发布紧急内部通知，要求各支行行长、各行营业经理和客服主任周末两天全部到岗，准备应对突发事件。疑与此前的民生高管被带走传闻有关。 中信银行员工揽储连环下套 一亿元存款蒸发 据新民周刊报道，从2003年开始，武汉市多家银行的工作人员在“揽储”后内外勾结，采取私刻公章、伪造金融票据以及更换客户印鉴卡等行为，将大量现金“挪作他用”。其中中信银行武汉梨园支行一客户经理就以“揽储”的名义，将东风汽车公司社会保险中心(下称东风公司)1亿人民币骗走。2015年1月8日至9日，湖北省高级人民法院公开开庭审理这起由多家银行工作人员内外勾结的金融诈骗案。 诸如此类负面的热点事件的报道对于提高银行品牌的曝光有所帮助，但是在树立品牌形象就毫无裨益。而正面的新闻对于塑造一个好的银行品牌具有至关重要的价值，不仅能有效提升曝光度，同时对于品牌的声誉也有质的提升。正面新闻适度曝光，有利于塑造一个良好的社会形象，特别是如果针对的是业内热点，后期的跟踪报道也自然少不了，曝光度持续高涨也就属于常态化了。 四类中资行银行新闻曝光度比例见图1
以银行类别差异的角度，结合图1可以看出，1月份的银行品牌曝光度由高到低依次为股份制银行——四大行——农商行——城商行。股份制银行中，民生银行、中信银行、交通银行、浦发银行、兴业银行等均有较为突出的表现，其余银行曝光度在高位均衡发展。四大行中，工商银行、中国银行本月曝光度发展态势略高一筹，其余两家银行发展较为均衡。 从图1中不难看出，股份制银行的第一，很大程度在于各大的突出表现。总体而言，其余中资银行品牌曝光度表现出较为正常健康的良性竞争，品牌的正面曝光拉升曝光度的数据。个别银行的负面曝光导致名次异动，增加曝光度的同时也带来了不少的负面影响。
农行工行员工内外勾结存款变保单 当月曝光度小幅攀升 图2显示，1月四大行的曝光度呈现低位下跌的态势。建设银行环比下跌34.65%，农业银行下跌18.17%，中国银行下跌11.17%，仅工商银行小幅上涨12.50%。 四大行作为国有股份制银行，一直以来在16家上市银行及其余金融机构方面扮演着领头羊的身份。然而，近年来，国有四大行陆续出现像银行理财产品、信用卡等问题出现，这不得不引起更多人的关注。而近期，银行存款失踪案频发，更让人们对银行失去了信心。 农行工行员工内外勾结数亿存款变保单 索赔几乎不可能 据新华社电 公认十分安全的银行存款，却在多地频频出现“失踪”：杭州42位银行储户发现，数百万元存款仅剩少许甚至被“清零”；泸州老窖等知名企业存款也出现“异常”，近3个月就有存在农业银行、工商银行的5亿元不知去向。
图3显示，选取的5家股份制银行的品牌曝光度走势在近12个月之中，曲线相对分布错落有致。通过分析曲线，我们可以看到1月份这五家股份制银行的曝光度高位下跌。5家股份制银行1月跌幅如下：兴业银行跌幅80.64%，光大银行下跌76.55%，浦发银行下跌了71.18%，中信银行下跌了65.91%，民生银行仅下跌了0.63%。 |
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