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表4显示，1月外资银行品牌曝光度排名前五的分别为德意志银行、汇丰银行、渣打银行、美国银行、瑞士银行；2014年12月、2015年1月累计外资银行品牌总曝光度排名前五的分别为德意志银行、汇丰银行、渣打银行、美国银行、东亚银行。1月份外资银行总曝光度达2435篇，上月1899篇，环比增加了536篇，上涨了28.22%。 从以上数据不难发现，外资银行曝光度本月并未出现过大的调整，几乎与上月持平，仅个别银行进行了小幅调整。如渣打银行从上月第6名跃居为本月第3，东亚银行从上月第3，下降至本月第6，花旗银行从上月第4名，下降至本月第7名。 渣打银行谋变 悄然调整内部构架 据中国产经新闻报道，渣打银行3/4的利润来自亚洲市场，因而其业务受亚洲经济增长放缓的影响十分明显。2014年，标准普尔20年来首次下调渣打银行信用评级，由“A+”下调至“A”，同时前景为负面。此时，中国对外资银行放宽政策、降低门槛，《国务院关于修改〈中华人民共和国外资银行管理条例〉的决定》开始实施，将对渣打银行的战略和布局产生怎样的影响？而在1月12日北京商报报道，渣打集团日前宣布退出全球股票业务。 在所选的这十家外资银行中，每一家都有各自的品牌定位以及宣传手段，而如何利用好曝光度形成各自品牌的影响力又是一个值得探讨的问题。
图4截选出1月曝光度前5名外资银行近12个月以来的曝光度走势图，可以清楚看到，1月的曝光度数据大幅增长。其中渣打银行暴增140.58%，汇丰银行暴增86.25%，瑞士银行暴增83.62%，而美国银行、德意志银行增幅分别为40.25%、37.14%。 我们知道，相对于中资银行，外资银行品牌曝光度始终处于低位，阶段性会出现个别银行异动的情况。上文分析过外资行的品牌定位与宣传，其实将其放在中国这个大背景里，可以理解外资行发展的道路是曲折，文化背景与环境背景的不一致必然导致发展的相对延滞。如何入乡随俗迎合中国国人眼中的金融服务模式，就是外资行在此阶段必须摸索的。 |
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