《平台银行》一书的作者刘兴赛则认为,处理网点的老年客户服务问题,不仅彰显银行对老年群体的关怀,也涉及到银行网点的转型方向。 “目前,智能化、自助化成为银行网点转型的主要方向,但这恰恰与事实上网点的主要客户群(老年人)相背离,是网点转型战略错位的微观表现”,刘兴赛对时代财经分析道,“解决这个问题,关键是要将网点的服务分层,进一步明晰业务群体和业务模式,避免出现以智能化来应对老年群体的现象。” 关闭3000家背后:撤离低效网点,布局西北县域 时代财经梳理发现,近一年来,包括国有大行在内,关闭的网点数量多达3196家,仅仅11月1日至11月9日,已经关闭80余家。 银行网点为何大规模“消失”? 从大趋势来说,银行正处于全面向数字化转型的过程,相对线下网点,线上银行的优势显而易见;另一方面,以发达城市的视角来看,网点布局过于密集,而相应的功能服务大同小异,导致银行的运营成本不断升高。 对于大批网点关闭的原因,11月9日,独立经济学家王赤坤向时代财经分析称,“银行网点属于体验式的消费服务,需要较高的建设成本。近年来年轻人很少去网点办业务,银行的收储揽储能力下降,而续约租金在翻倍,导致综合成本高企。” 刘兴赛则总结了“历史原因”。他告诉时代财经,“过去很长一段时间,银行走在大规模扩张网点的路上,但不少网点绩效表现不佳,因而需要对粗放式的扩张进行调整;另一方面,银行当前传统物理渠道的获客、活客功能在不断萎缩,网点已经丧失了银行主渠道的地位。” 相对于网点,线上银行有着更为明显的优势。“线上银行的获客成本可能比网点低几十甚至上千倍,而在互联网属性下,线上银行的交易更为高效便捷,业务扩展边界和业务规模也有了跨越式的提升”,王赤坤表示,“未来银行网点可能会像实体店铺一样被挤压。” 运营层面,以平安银行为例,该行在2021年半年报中指出,超过80%的网点对公业务已经实现远程处理,节约了4000万元/年的人力成本。 时代财经查阅国有大行的财报,对于运营成本的部分并未有直接表述,但多家银行均表示,上半年努力推进低效、密集网点撤并或迁址,持续推动网点运营人员向营销岗位转型。 与此同时,国有大行近年紧跟国家扶贫政策,持续向西北地区县域布局网点。 银保监会数据显示,今年新增的银行网点数量达到3063家。时代财经梳理发现,在这些新设的网点中,西北部地区的村镇占比较高,且以支行为主,而一二线城市极少。 建设银行也在财报中表示,上半年实施迁址、撤并网点192个,去年新设网点63个,进驻8个空白县域; 工商银行上半年则在京津冀、长三角等重点区域优化调整183家网点,在县域新增45家; 中国银行上半年在国家扶贫工作重点县设立网点320家,在“三区三州”深度贫困地区设立网点89家。 |
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