龙湖向东!这是龙湖地产矗立于北京市朝阳北路上的路牌广告。
龙湖向西!这是龙湖地产矗立于北京市顺义区的路牌广告。
大幅的广告牌均只有四个大字,但却明确无误地表明:北京龙湖开始大步发展。
经过10年的发展之后,重庆龙湖开始步入快速发展之路———在稳固重庆基础之上,先后进驻成都、北京。值得注意的是,北京是龙湖扩张的重点所在。今年,龙湖在北京将有6个项目进入市场。
此前偏安西南一隅的龙湖地产,在北京已经风生水起,开始向北京主流地产开发商迈进。
今年6盘入市,分布在顺义通州海淀
今年该公司将推出位于通州的3个项目,总建筑面积近100万平米,这也是北京龙湖继顺义之外开发面积最大的区域
尽管进京已有5年之久,龙湖地产在北京一直保持低调。去年下半年,随着龙湖·滟澜山和龙湖·香醍漫步先后入市,尤其是其产品得到北京市场追捧并取得相当不错的销售业绩后,龙湖地产才逐渐在北京楼市“雄起”。
“北京将成为龙湖地产全国布局中的重要组成部分,今年北京龙湖确定有6个楼盘入市。”3月5日,北京龙湖有关负责人对记者表示。
据了解,北京龙湖今年开发的项目主要集中在顺义、通州及海淀,目前已知的项目共有7个,开发量已超过150万平米;其中,确定在今年进入市场的则有6个。其中,位于顺义的是去年已亮相的龙湖·滟澜山和龙湖·香醍漫步,这两个项目的后期均将在今年3月份进入市场。此外,北京龙湖在通州及海淀的项目则均为新盘。
矗立于朝阳北路的“龙湖向东”的路牌广告,表明了北京龙湖东扩的大动作,而其东扩的首站选择了通州。
据接近北京龙湖的相关人士透露,今年该公司将推出位于通州的3个项目,总建筑面积近100万平米,这也是北京龙湖继顺义之外开发面积最大的区域。
北京龙湖提供的数据显示,北京龙湖在通州的三个项目分别位于通州区梨园镇及通州区半壁店。其中,位于梨园镇的龙湖·花盛香醍,一期将在今年4月份入市。该项目规划建筑面积14.3万平米,产品主要由7层半至8层半的别邸和叠拼Townhouse组成。另一个新盘也位于梨园镇,紧邻城铁九棵树站,总建筑规模约12.19万平米,为高层、多层住宅,这也是通州区域近年来推出的位置最佳的住宅用地之一。此外,龙湖在北京拿下的第一个两限房地块也位于通州,该项目将为6000户居民提供舒适生活。
“很多人问到‘龙湖向西’什么意思,这句口号体现的则是今年北京龙湖将启动的位于海淀的两个项目。”该负责人告诉记者,支撑“龙湖向西”的两个项目分别位于海淀的颐和园及清华园附近。
其中,龙湖清华园项目是不久前通过招标方式获得的地块,建设总用地近5万平米,将打造成中关村核心区高尚居住商业区,业态包含酒店式公寓、精装修公寓、CEO官邸、空中别墅等高端产品,该项目将于今年下半年入市。位于颐和园一侧的项目案名已定为龙湖·颐和原著,占地147亩,总建筑面积约13.2万平米,规划为91户中式大宅。
在城市内进行多业态布局与开发
2007年以顺义为基地,两盘同开,随后迅速进入通州、海淀区域,产品线包括限价房、精装公寓及Townhouse等
2007年下半年开始亮相,到2008年三大区域六盘同时运作,龙湖的发展态势非常迅猛。其发展速度也让市场感到吃惊,这样的高速发展是否是盲目扩张?其在北京市场的目标何在?
北京龙湖地产有关负责人向记者透露了龙湖高速发展背后的“筹码”。
“龙湖是一家战略清晰并且严格依循战略来前行的企业。区域聚焦、多业态是龙湖的核心发展战略。这两点,2008年在北京市场上将得到全面的体现。”
照龙湖地产的区域聚焦发展战略来看,融入城市,深入发展是其核心。龙湖地产明确表示,在每一个进入的城市成为领先企业,集中于中高端市场;在城市内进行多业态布局与开发,使可售物业数量维持在高水平并快速周转,并适时发展具有高升值潜力的地标性投资物业……显然,从目前北京龙湖的布局来看,这一路径走得非常清晰。
在2007年以顺义为基地,两盘同开,龙湖奠定了坚实的市场基础和口碑,在创下了良好的业绩和声誉的基础上,龙湖迅速进入通州、海淀区域,而且在每个区域仍然秉承两盘乃至三盘同区甚至同期运作的风格。加上滟澜山与香醍别苑两个项目的后期,龙湖在城市战略上,形成了三大区域联动发力的态势。据了解,与此同时,龙湖在大本营重庆也以六盘同出拉开了2008年的发展大幕,成都在三个住宅项目均已进入后期的阶段下,将去年拿到的土地迅速进行开发,也将在今年投入多个项目。而在尚未发声的上海、西安两市场,据悉,龙湖在2008年,也都将在当地同时推出两到三个项目。
如何完成?恐怕是市场最关心的焦点。对此龙湖地产北京相关负责人表示,多业态的产品,是龙湖制胜的信心所在,“在过去13年的发展过程中,龙湖产品覆盖独栋别墅、联排别墅、叠拼别墅、花园洋房、高层电梯公寓、酒店、商务公寓、购物中心、写字楼等等形态,覆盖了从多层住宅到高层住宅、从联排别墅到独立别墅、从大型购物中心到生活中心、从商务写字楼到高档酒店……龙湖基本上将不同的产品业态都做了一遍,而且每种业态都有行业内受推崇的产品。在此过程中,龙湖积累了丰富的经验。”
从龙湖目前在北京发布的项目信息来看,在通州区域,龙湖产品线包括了60到90平米的限价房,90到110平米左右的精装公寓,以及160至260平米的大户型产品。“让不同区域不同需求的人群都能享受到龙湖的舒适生活,提供城市综合居住方案是我们的理想,中关村项目也突出的体现了这一点。这是龙湖在北京市场提速发展,向东向西持续拓展的根本出发点。”上述人士表示。
北京成为龙湖北方大本营
2007年龙湖集团突破100亿的销售总额中,其中有30亿是来自北京两个项目的销售额。龙湖在北方下一个进入的城市可能是天津
显然,从目前龙湖地产在北京的动作来看,北京将逐渐成为龙湖地产一个新的核心区域。
事实上,2007年北京龙湖在整个龙湖地产中的地位就比较突出。2007年,龙湖地产销售额成功突破100亿元,成为重庆市、也是中国西部地区首家销售额突破100亿元的地产企业。这也是龙湖继2005年销售额突破20亿元,2006年突破30亿元后,连续第三年实现了业务的跨越式发展。据了解,2007年龙湖集团突破100亿的销售总额中,其中有30亿是来自北京的两个项目。如果按照今年龙湖在北京将有6个项目即将入市,那么其在集团公司所占的比重将会更大。
另外,记者获悉,龙湖集团已经移驻北京办公。那么,北京俨然已经成为龙湖地产全国扩张后的北方大本营,北京在整个公司的发展战略中的地位越来越突出。而且,按照龙湖地产的发展战略来看,龙湖在北京取得一定发展后,将以北京为中心开始新的北方城市拓展,而下一个进入的城市则可能是天津。
新盘链接
顺义:2个项目
龙湖·滟澜山及龙湖·香醍漫步的后期,均将在3月份入市
通州:3个项目
龙湖·花盛香醍,14.3万平米,别邸和叠拼Townhouse,一期4月入市;
九棵树项目,12.19万平米,高层、多层住宅;
半壁店两限房项目,68.4万平米;
海淀:2个项目
龙湖清华园项目,酒店式公寓、空中别墅等高端产品,下半年入市;
龙湖·颐和原著,占地147亩,规划为91户,未确定入市时间; 关键词:龙湖 通州 北京 地产 入市
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