全景网6月27日讯 近日，全景基金品牌研究中心发布《2011中国基金行业品牌价值研究报告》，为公募基金业界做出了第一份完整的品牌估值榜单。据报告统计，截止2011年末，具有3年完整运营数据的 60家基金公司品牌估值总计1418.51亿元。若以之为“市场交易价格”，则总体市盈率PE（Price/Earnings）为17.09倍，总体Price/AUM（资产管理公司股权交易常用参考指标）约为6.50%。

　　报告指出，中国股市在大牛市之后，四年多来，出现反复调整，几经沉浮，基金行业经受了考验，可以说，品牌就是信心。面对基民，品牌是提供优质产品、履行服务承诺的信心；面对管理层，品牌是承担社会责任、提升财富管理服务价值的信心；面对股东，品牌是具有良好经营业绩和获得投资回报的信心。品牌铸就了独特竞争力，一些基金公司高度重视品牌战略经营管理，在这一轮深度调整中经受了考验，稳步前进甚至脱颖而出。

　　研究评估显示，华夏基金、易方达基金、嘉实基金、南方基金、博时基金、广发基金、工银瑞信、汇添富基金、大成基金、华安基金、富国基金、鹏华基金位居《2011中国证券投资基金公司品牌价值榜单》前12位，品牌估值依次为49.22亿元、48.69亿元、44.30亿元、42.27亿元、40.53亿元、38.57亿元、38.39亿元、34.81亿元、34.17亿元、33.65亿元、33.41亿元、31.26亿元。

　　中国证监会主席郭树清在基金业协会成立大会上，发表《我们需要一个强大的财富管理行业》主题讲话指出，“与海外机构相比，中国的财富管理行业除了知识、经验和人才不足之外，还缺乏品牌，缺乏值得市场和公众信赖的投资理财机构，缺乏人们可以将自有财产托付的，或大或小、或进取一点或审慎一些，但确实能够信守承诺，永远把客户放在第一位的金融企业。我们历史上有过的钱庄和票号，就是因为坚持"信取天下"、"以义制利"，构建出道德为本、人格为用、伦理约束为保障的信用与品牌体系，曾经创造出令人难以置信的辉煌。”

　　自1998年我国第一只证券投资基金诞生以来，经历了14年的发展。基金行业在中国已经成为一个相对成熟市场，中外金融机构各路资本竞相涌入，基金公司的股权价值也在资本购并中不断被发现。受益国内经济的优异表现，尤其是在2008年世界金融危机后，海外金融机构进军中国步伐明显加快，其中参股、增持国内基金公司股权的案例有增无减；即使受A股市场的持续震荡、基金行业资管总规模在2万多亿元徘徊不前情形下，也并未影响外资0对国内基金公司股权的青睐。目前共有41家合资基金管理公司，占现有获批成立的基金公司总数的57%。

　　全景开展基金品牌价值研究的目的和意义在于：一是提高市场透明度，挖掘基金公司品牌价值内涵，发挥品牌价值在投资融资、兼并收购及对外合作等活动中的作用，力助提升中国财富管理行业重要成员的正面形象；二是客观量化基金公司品牌价值，判断品牌的行业地位，为基金公司定位品牌、建设品牌、管理品牌等提供科学依据，并促进基金公司无形资产的保值、增值；三是推动社会和公众更加全面了解认知基金行业，促进品牌拥有者重视公共关系管理，珍惜自身商誉，创建“百年老店”；促进基金公司践行信托责任与“契约精神”，重视投资者利益保护。

　　近期，中国证监会多项“松绑”基金业政策出台，其中有“基金公司上市预留法律空间”及“取消对持股5%以下股东的审核”相关条款，这令业界对基金公司股权交易的未来预期大为提升，品牌价值资产评估或将也是未来必然的需求。全景创立中国基金公司品牌价值的研究体系，是2008年以来，在基金公司品牌曝光度、PR(公共关系)值、品牌综合评级等研究基础上发展起来的，中国特色的资本市场金融品牌评价领域的创新之作。通过品牌价值的客观量化评估，将促进基金公司抓市场机遇，推动中国财富管理行业长期健康有序发展。（全景基金品牌研究中心/黄昉 李泽玲 包莹）

　　附：2011中国证券投资基金公司品牌价值榜单

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