百度金融三大业务：百度理财、百度小贷、金融知心，金融知心面向金融客户，通过大数据分析挖掘机会，为客户直接导流量。

　　理财周报记者 郑鹏远/北京报道

　　广州地铁珠江新城站，余额宝与华夏活期通正打得火热。

　　你排队等车，对面墙上是硕大两个余额宝广告，一台智能手机上面显示着账户信息：“本周收益”、“本月收益”、“累计收益”、“年化收益”。

　　车还没来，你觉得无聊，东张西望，一回头就看到电子屏幕上，每个人都在说“我对我的钱负责，我用华夏活期通”。

　　各大电商平台的战争，已经从网络和基金转移到人们生活的每一个角落。

　　深耕数据

　　成功销售两款理财组合计划后，百度乘胜追击。

　　据理财周报记者调查，百度理财平台即将上线的下一款理财产品或来自安邦保险，在签收华夏基金[微博]后，百度开始加强其他金融领域的扩展。此外，理财平台将在移动端上线“百度理财App”，进一步加强平台粘性。

　　一位业内人士则对理财周报记者透露，一段时间内百度不会与其他基金公司合作，而在此次与华夏基金的合作中，百度方面也并未收取相关费用。

　　不断丰富的产品，免费合作的态度以及实力强大的技术处理，目前来看，搜索巨头在互联网金融之路将“稳”字当头。

　　百度每天搜索金融相关检索词的数量达到3.3亿，银行产品和证券、基金产品的搜索占比高达77%。

　　“百度并不仅仅是搭建一个平台售卖金融产品，未来创新将会做得更到位，很快大家就会看到。” 据百度人士透露，后续公司将会从产品、功能、互动、服务四大方面着力对自己的互联网金融体系进行完善，从而形成一个用户和金融机构互相认知、协作、共赢的互联网金融新生态。

　　据理财周报记者了解，目前百度理财位于百度移动云事业部下，目前团队人数在100人左右，业务分配则为金融理财与支付两大领域。金融理财业务人员主要对接传统金融机构，洽谈合作、金融产品创新以及风险控制等具体业务。支付业务人员则偏向于平台生态环境搭建，侧重相关技术研发，完成各类支付接口处理及优化体验，百度金融中心负责人为章政华，目前任百付宝总经理。团队很多成员来自国内主要电商企业，积累了丰富的互联网金融相关经验。

　　除了对接C端的百度理财，完整的百度整体金融体系还包括面向中小企业客户的“百度小贷”以及面向金融客户的“金融知心”等两个大业务。

　　“百度小贷”主要面向中小企业客户，这直接关系着百度安身立命的商业模式。公开数据显示，百度推广平台上拥有近60万的中小企业客户，但中小企业贷款难的问题始终未破解。而“金融知心”则面向金融客户，通过大数据分析挖掘机会，为百度金融客户直接导流量。

　　有别于一些其他互联网巨头企业，目前百度理财与机构间的金融合作主要由百付宝方面主导，集团总部并未更多参与。

　　10月28日，百度首日销售破10个亿，开户数12万户，基本上是3小时10个亿。此前，余额宝于6月13日试运行，第一天曾获得20万客户和近3.5亿元的申购额。在一些人还在玩味百度与阿里数据的具体差别时，搜索巨头已经拿出更多数据彰显自己的独特。

　　在百度百发上线一个月后，三组数据浮现：一是山东人最会赚，百度理财显示全国赚钱意识TOP10、第二是魔都土豪多，上海银行用户领跑百度理财500万级认购，最后是男女理财习惯大不同，百度理财显示家庭理财老公说了算。

　　这几组数据是由“百度金融中心——理财”平台后台的分析得出，有意思的是这些数据的背后则是山东人口大省、上海人均年可支配收入全国第一等信息。业内人士分析，百度的主要优势在搜索领域而非客户资源领域，这将影响百度金融服务平台的客户黏性和针对性。“因此，如何更好地布局入口或将是百度成败的关键。”

　　沉淀流量

　　点击百宝箱，有一句话：最长60天开启，相信梦想的力量。一位接近百度人士告诉记者，百度与证监会已经就此事做了充分沟通，不会再出现任何销售违规争议。

　　百付宝与支付宝[微博]的背后，则是华夏现金增利与天弘增利宝两款货基的竞争。今年以来，华夏基金通过创新，这款基金以“活期通”的名字受到更多关注。而且从历史业绩和运作规模来看，这只基金在业内也算翘楚。截至目前，余额宝突破1000亿，活期通突破500亿，岸边的基金公司红了眼。“我们一直在等他们开放。”北京一家基金公司市场总监告诉记者，他非常看好百度互联网金融平台，他也一直在等待。

　　淘宝网[微博]是为基金销售机构提供辅助服务的第三方电商；百度仅起流量导入作用，未参与基金销售业务，这也是证监会并未认定百度销售基金违规的原因，在华夏基金与百度的合作模式中，投资人交易账户开户、申赎交易、资金支付清算以及后续客户服务等各个基金销售业务环节均由华夏基金完成。

　　事实上，这种嵌入式销售更多考验的是基金公司的IT技术部门，华夏基金方面对接者表示，公司为此做了大量的技术升级处理，而且花费不小。一位业内人士更对理财周报记者透露，一段时间内百度不会与其他基金公司合作，而且在此次百度与华夏基金的合作中，百度方面也并未收取相关费用。

　　搜索巨头并不急于赚钱，在互联网金融的浪潮里，基本功显然更为重要，对于长期在电商领域并未如愿突破的百度来说，把来来往往的过客黏在百度的账户里更为紧要。百度百发、百赚两款产品的热卖，不断入驻的百付宝用户才是搜索引擎真正的收获。

　　有消息称，“百度金融中心——理财”平台将在移动端上线“百度理财App”，这将和其PC端的用户服务形成互补，为用户提供更好的互联网金融服务体验。分析人士称，这也让百度以金融为突破点，完善自身的账号体系建设工作更前进了一步。

　　“BAT”中阿里有支付宝，腾讯有财付通，百度百付宝起步较晚，但在支付体系中推出适合各自的产品，将会成为未来互联网企业进军在线金融必要的“护城河”之一。在百度理财平台上，“百度理财B”、“百赚”两款产品链接之下，百度又一款产品呼之欲出。

　　据一位接近百度人士透露，下一款产品很快将出现，而且将采用是市场还未出现的更加创新的销售模式。在国内也是首次填补这栏或将是一款安邦保险的理财产品。