日前，微酒记者注意到：有经销商在朋友圈转发一款名叫“舍不得”的新品照片。据该经销商透露：“舍不得是舍得酒业打造的超高端战略新品。”

　　而在近日，又有不少经销者在朋友圈传出“舍不得超高端单品即将上市”的消息，并都配有两句话：若非真朋友，此酒舍不得。据微酒记者推测：这两句话应该是舍不得的品牌slogan，也明确表达出这款产品的稀缺性和消费场景。

　　随后，微酒记者拿到了舍不得的新品谍照，并联系了舍得酒业相关负责人，该人士表示：“确有此事，舍不得新品将于本月26号正式上市。”但遗憾的是，该人士不愿透露更多关于新品的相关信息。

　　不过，从市场流出的舍不得新品谍照中，微酒记者注意到了以下信息：

　　第一，以“舍不得”为品名;第二，舍不得是酒精度52%Vol、容量500ML的浓香型白酒;第三，瓶身整体设计简约时尚大气，尤其是瓶盖有绝对伏特加经典水晶瓶的设计灵感;第四，仔细看，瓶身上还有《清明上河图》的图案，这又增加产品的厚重感。

　　“总的来说，能将中西文化非常好地融合在一起，舍不得的设计是出自设计大师之手。”据一位知情人士透露：“从品牌名的内涵来看，舍得与舍不得的品牌内涵是哲学意义上的‘一体两面’。这个产品名表达出‘酒到极致已非酒，人生总有舍不得’的价值理念，而舍不得正是做到了这种极致;而对于舍得酒业来看，品质的极致就是珍稀老酒。”

　　“舍得酒业推出这款产品在意料之外，也是情理之中。”在四川某经销商看来，舍不得的战略使命之一就是为了进一步提升舍得品牌的价值;这对于高品质老酒储量第一的舍得酒业来说，打造超高端产品线也是舍得老酒战略的必然之举。

　　“舍不得还未正式上市，但不少经销商已经拿到了样品，对这款新品都非常感兴趣。”上述经销商还透露：“虽然目前价格还未公布，但从其超高端品牌定位来说，推测至少也要2000元的零售价才能匹配。”

　　由此来看，舍不得是舍得酒业老酒战略下的标志性产品，既是对老酒战略的深化，也是以超高定位来强化品牌的高端内涵。

　　众所周知，舍得酒业今年围绕老酒战略落地已经是动作频频。那么，为何要在舍得品牌之上推出一款超高端舍不得?

　　“从市场环境来看，飞天茅台已经完全打开了超高端消费市场空间;而随着消费不断升级，超高端市场的消费需求还会持续扩大。”一位行业观察人士分析认为：“但超高端产品的选择很少，除了高端名酒外，也就主打老酒牌的舍得更有机会。因为‘茅台之上，唯有老酒’的认知正在随着老酒消费热而被更多人认知。”

　　其次，从舍得酒业目前的产品布局来看，拥有从400/500价位的品味舍得到4000元价位的天子乎，品牌的发展空间还很大。而舍不得通过沟通超高端消费群体之后，还能整体拉升舍得品牌的价值。

　　“虽然厂家还没官宣舍不得的核心卖点，但从目前的信息可以看出舍不得‘参战’超高端还是很有机会的。”一位河南某经销商表示：“第一，舍得‘母品牌’本身就有高端基因;第二，舍得拥有12万吨老酒这种‘王牌’，可以通过老酒的高端消费逻辑圈住目标用户;第三，舍得酒业本身就有定价4000元价位带的天子乎超高端新品，积累的有超高端运作的经验。”

　　最后，舍不得这款顶级老酒产品，既体现了是中国匠人精神的极致追求，更以超高端的品质重新树立了浓香白酒的标杆。此外，有行业人士从香型竞争的角度分析指出：“携老酒这张‘底牌’，舍不得强势‘杀入’超高端市场，或将为浓香品牌鏖战超高端再添一位‘奇兵’，从而提升浓香型白酒的在超高端市场的竞争力。”

　　市场有机会，那么，舍不得将如何占领这一高地?微酒记者将持续关注舍不得新品的动态。