蔡学飞认为,酒企在销售旺季涨价能营造旺销氛围,拉升品牌形象。头部名酒集体涨价还带有中高端价格带占位的目的,为新一年整体产品结构升级打下基础。 尽管白酒产品价格涨势凶猛,不过近期局部疫情反复,也给春节期间白酒的销售蒙上一层阴影。 包括天津、湖南、江西、甘肃在内的多个省市倡议就地过年,减少宴请。 蔡学飞指出,考虑到疫情影响,白酒春节消费可能会受到抑制,但是礼品市场依旧是刚需,名酒的储存与金融属性更强,经销商的库存意识也更高,投资性质的打款也比较多,受疫情影响不大;但中小型酒企依靠春节促销可能存在较大风险,2021年春节依然是名酒的优势市场。 疫情出现反复后,各大酒企也在加紧从经销商处回款,以锁定年初的业绩。 根据国信证券于1月11日披露的白酒渠道跟踪周报,五粮液已经要求经销商打款21年配额的40%,专卖店打款配额的30%,目前大部分打款已经完成;泸州老窖春节打款比例在35%至40%,当前正陆续打款中;洋河预计1月18日开始春节打款,打款比例在20至25%;今世缘春节要求打款比例在25%至30%;酒鬼酒春节打款方面,内参系列打款率比较在30至40%,酒鬼系列打款30%左右。 国信证券指出,随着疫情散点爆发,预计厂家发货会加快,提前锁定业绩。 |
|
||
|