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茅台提价18% 股价要随酒价继续飞?

2017/12/28 15:37:51  文章来源:证券时报e公司  作者:王基名
文章简介:坚持铁腕稳价的茅台,今天突然宣布要涨价了,而且直接提价18%,这也是茅台5年之后再次提高出厂价,而且18%提价幅度,在2000年以后茅台的历次涨价中也是不低的。记者从公开资料初获悉,2000年之后茅台酒出厂价的已经经历了9次提价,本次提价既是茅台

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  坚持铁腕稳价的茅台,今天突然宣布要涨价了,而且直接提价18%,这也是茅台5年之后再次提高出厂价,而且18%提价幅度,在2000年以后茅台的历次涨价中也是不低的。

  伴随着茅台官方的提价,市场人士分析,53度飞天茅台市场价达到2000元问题不大。

  茅台提价18%

  12月28日,茅台举行一年一度的经销商大会,一大早贵州茅台的“涨声”便先声夺人,贵州茅台早间发布了生产经营情况公告称,“为更好地统筹兼顾各种因素,经研究决定,公司自2018年起适当上调茅台酒产品价格,平均上调幅度18%左右”。

  对于本次涨价,安信证券苏铖预计普飞从819元涨到969元,并表示,“本次提价时间点基本符合最新预期,幅度超市场主流预期,明确了量价方向和大致幅度,2018贵州茅台业绩保障度提高,2019良性预期可起,同时利好整个高端,对酒业整体亦正面积极。”

  伴随着贵州茅台的提价,贵州茅台股价今天早盘也高开高走,开盘涨超3%,直接以687元价位开盘,稍微下探之后继续走高,接近午盘收盘时最高涨至699.74元,离700元大关仅一步之遥。截至午盘收盘,贵州茅台涨5.33%,报收699.59元。

  在贵州茅台的带动下,酒类指数也随之大涨,酒类板块午盘收盘涨3.68%。

  A股19只白酒股中,除了皇台酒业停牌,顺鑫农业跌0.10%,其余全部收红。茅台涨幅最高,另外,洋河股份、泸州老窖、五粮液、水井坊等也均涨超3%。

  另外,贵州茅台还公告称,2017年公司年度生产茅台酒基酒约4.27万吨,同比增长9%;预计茅台酒销量同比增长34%左右;预计实现营业总收入600亿元以上,同比增长50%左右;预计利润总额同比增长58%左右。公司力争2018年度实现营业总收入增长10%以上。

  根据三季报,2017年前三季度,贵州茅台实现营业收入424.5亿元,同比增长59.4%;净利润为199.84亿元,同比增长60.31%。

  市场价破2000问题不大

  “提价18%”,这也是自2012年1月1日茅台提高出厂价,时隔5年之后茅台酒官方再次提价。茅台酒有国酒之称,其价格变动也一直备受关注。今年市面上茅台一瓶难求,已经备受关注,53度飞天茅台市场销售价格也不断上涨。

  在深圳经营茅台等高端酒销售的李女士告诉e公司记者:“现在市面上茅台价格已经接近2000,而且大家还都不愿意出手,茅台酒市场价格也是随着出厂价变动的,这次提价后茅台酒市价破2000应该问题不大”。

  记者从公开资料初获悉,2000年之后茅台酒出厂价的已经经历了9次提价,本次提价既是茅台酒时隔5年再次提高出厂价,也是2000年之后其第10次提高出厂价。

  20世纪90年代之前,茅台酒价格是国家核定零售价,价格从最初的7元/瓶,涨到后来的140元/瓶;20世纪90年代引入市场竞争,茅台酒的零售价格在200元/瓶左右,变化也不大,但进入21世纪后茅台酒价格则变化较大。

  2000年以来茅台酒历年价格变动:

  2000年茅台酒出厂价为185元,零售价在220元左右;

  2001年8月,出厂价提高18%,价格为218元,零售价在260元左右;

  2002年,出厂价未涨,为218元,零售价在280元左右;

  2003年10月,出厂价提高23%,价格为268元,零售价在320左右;

  2004年—2005年,出厂价未涨,为268元,零售价在350元左右;

  2006年2月10日,出厂价提高15%,为308元,零售价在400元左右;

  2007年3月1日,出厂价提高16%,价格为358元,零售价在500元左右;

  2008年1月12日,出厂价提高22%,价格为438元,零售价在650元左右;

  2009年1月1日,出厂价提高13%,价格为499元,零售价在650元左右;

  2011年1月1日,出厂价提高10%,价格为619元,当年市场成交价曾达到2000左右;

  2012年1月1日,出厂价提高33%,价格为819元,之后至2017年底,茅台出厂价一直保持在819元,但有时市场上也曾2000元一瓶难求。

  如今茅台宣布再次提高出厂价,势必对市场有较大影响,李女士称:“年底本来就是白酒销售旺季,而且茅台卖家更愿意卖老酒,马上进入2018大家对于2017年年份就会更加惜售。”

  提价并非意外

  今天(12月28日)是茅台酒2017年经销商大会的日子,对于茅台本次提高出厂价,市场并不意外,甚至早在一些机构的预料之中。

  安信证券苏铖表示:“反正12月28日大会要讲(提价),迟早要公开,不如直接公告了,信批更规范。”

  申万宏源在本周的食品饮料周报中就已经表示,“茅台即将召开年度经销商会议, 从逻辑上判断,茅台目前已具备了提出厂价的客观条件”,申万宏源分析:1、目前茅台一批价在1550-1600元之间,远高于819元出厂价; 2、结合渠道反馈,目前经销商普遍还未打2018年款项,并且2017年配额目前才陆续执行完毕,渠道普遍缺货; 3、上次变动出厂价是2012年,已过去5年多时间。

  另外,“涨价”已经成为2017年的白酒的关键词,五粮液、洋河、泸州老窖、汾酒等白酒涨价的浪潮一波接着一波。

  但是而反观茅台的2017年,涨价呼声很高,但茅台总经理多次表示“茅台要坚持定力稳、价格稳、政策稳”、“坚定不移铁腕问价,打击恶意炒作”。

  而年底之时,国内白酒再次掀起涨价潮。12月4日,水井坊提价,在此次提价主要有4款产品,其中,典藏系列上调40元,井台系列上调30元,臻酿8号及鸿运装上调20元。

  12月份,四川沱牌舍得营销有限公司面向各销售区、经销商发布通知,决定自2018年1月16日起,对品味舍得酒执行新的价格体系。

  12月份,郎酒连发4份公告,宣布自2018年1月1日起停止销售和生产郎牌特曲T3(含精英版)和现款小郎酒,同时大幅上调红花郎、青花郎产品价格。

  对于年底白酒纷纷的涨价潮,有市场人士分析,除了旺季、市场、原材料等因素,还有酒企赌茅台涨价提前占位的成分。

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