白酒再掀涨价潮，是新一轮涨价还是新一轮“抢钱”?互联网领域的价格战都是往低了打，白酒行业的价格战向来都是往上打，且谁家产品价格越坚挺，其市场地位越稳固。尤其节前，涨价几乎成为白酒行业的主旋律。

　　近日，白酒行业就掀起新一轮涨价潮，包括五粮液、洋河、泸州老窖、水井坊在内的多家酒企纷纷提高产品价格。9月6日，中金公司更是给出第八代经典五粮液(简称“第八代普五”)批发价三年内有望站上1200元到1300元/瓶的预测。而第八代普五目前的批发价已经突破去年价格，达到970元/瓶，即便是与4月相比，也已经上涨了近9%。

　　名酒们涨价最终带动整个白酒行业的价格上涨，全国白酒批发价格指数已连涨四个月。但价格上涨背后也有隐忧，业内人士坦言，很多白酒企业提价压货的做法是饮鸩止渴，目前部分产品的库存非常大，已形成“堰塞湖”，很危险。

　　新一轮涨价，还是新一轮“抢钱”?

　　眼看着中秋、国庆双节来临，白酒企业再次祭出涨价的法宝。自9月10日起，泸州老窖西南大区将上调52度国窖1573经典装的终端开票价，提至950元一瓶。五粮液北京经销商则决定一起提价，39度五粮液终端供货价不得低于659元/瓶，团购价不得低于719元/瓶。

　　无独有偶，洋河则将梦之蓝M3的产品单价提高了20元，要求低度酒的终端成交价不低于420元/瓶，高度酒则不低于500元/瓶。水井坊旗下的臻酿八号38度和42度则分别涨20元，建议零售价涨至458元/瓶和468元/瓶。

　　除此之外，山西汾酒、西凤酒、酒鬼酒、郎酒、剑南春等酒企也都纷纷对旗下产品进行了上调。全国白酒批发价格指数显示，白酒批发价已经连涨4个月。其中，名酒涨幅一直高于行业平均水平。7月，白酒批发价格指数上涨4.99%，名酒则涨6.01%。

　　对于白酒的涨价潮，中国消费品营销专家肖竹青认为，这是新一轮“抢钱”行为，厂家提高出厂价，可以让经销商提前打款，压更多的货，从而获得更多利润。零售价提升后，经销商的库存就可以坐地升值，渠道利润也能增加。

　　越是旺季，越考验企业“抢钱”的能力。据了解，包括春节、中秋在内的节假日，历来是白酒消费旺季，能贡献全年六成以上的销售额。对于酒企而言，涨价不仅能提升品牌档次，还能提振业绩，何乐而不为?

　　更何况，飞天茅台目前的批发价格已经涨到2800元/瓶，关键是还没货。这个天花板抬得足够高，给其他白酒企业的涨价空间足够大。据了解，目前五粮液的市场价已达1100元/瓶，在天猫官方旗舰店的售价为1399元/瓶。

　　国开证券在研报中强调，今年4月，五粮液第八代普五的批发价是890元/瓶，到6月底就涨到了920元/瓶，现在部分地区已经上探到970元/瓶。“普五一批价格稳步提升，是需求恢复、严格控货、渠道精细化操作以及茅台一批价格不断攀升等众多因素叠加促使的。”

　　一位不愿具名的经销商称，茅台带动名酒全线涨价，名酒又传到民酒，最终的局面是普涨，“对我们没影响，我们卖名酒没什么利润，就是跑量。越到节假日，市场需求量越大。”

　　“白酒涨价是一种心理游戏，消费者买涨不买跌，一旦趋势形成，需求和价格会相互强化。”中金公司认为，五粮液批发价上升趋势已经确定，短期内五粮液批价过千元无悬念，预计三年内能站上1200元到1300元/瓶。