新三板市场有近100家中小游戏公司。调研发现，超过七成的中小游戏公司以游戏研发为主。在营销上无法与头部抗衡的情况下，走精品化路线以及开拓海外市场成为更多中小游戏公司的发展方向，今年海外市场上更是涌现出了不少新秀。

国家新闻出版总署官网显示，本月的78款国产游戏版号已经发放，其中腾讯有两款游戏获得版号，三七互娱、冰川网络、电魂网络等8家上市公司或关联公司的游戏产品获得版号。整体来看，头部游戏厂商依旧占据优势。

上海证券的研究表明，今年A股游戏板块第三季度的收入与第二季度基本持平，利润环比有一定下降，主要是由于多家上市公司的新产品均处于市场推广期，买量成本等游戏推广开支上升影响了短期利润增长。同时，今年以来，阿里、网易等巨头在买量市场的投放量显著增加，导致市场竞争加剧。

“买量”即“效果广告投放”，已经日益成为游戏行业的标准配置。随着抖音、快手等渠道兴起，也为游戏厂商提供了更多获取用户的方式。

新三板游戏公司点触科技总经理潘文飞对记者表示，这是由于现在游戏市场摆脱了过去渠道为王情况。过去游戏厂商主要依赖腾讯的应用宝、华为以及小米各自的APP商城等这类渠道商进行宣传。而随着抖音、TapTap等应用的崛起，其背后带来的是大量的流量。因此游戏厂商开始转向这些平台进行买量。但这种打法适用于公司的产品在调试期内已经非常成熟，公司有信心敢于一个月投入这么多资金进去。

市场火爆的结果就是买量费用水涨船高，对于大型游戏公司来说，虽然有能力承担巨额费用，但随着成本提高，导致投资回报率下降，很有可能会影响到公司的利润。因此，上海证券表示，买量只是一种催化剂，游戏产品本身越强，买量的成本就越低，买量可以放大优质游戏的传播力和盈利，增强精品游戏的议价力。

根据兴业证券的统计，随着版号的严格控制，自2019年5月起，首次投放广告的手游数量占比开始低于2018年，并且大幅度下滑至8.99%，另一方面精品游戏生命周期稳步提升。

新三板游戏公司勇仕网络研发的《碧蓝航线》正是精品游戏的代表之一，《碧蓝航线》自2017年上线后游戏玩家持续稳定增加，在苹果应用商店中国区iPhone畅销总榜排名最高至第8名，2018年上半年全球流水高达5.6亿元。勇仕网络相关负责人表示，公司并不追求遍地开花，正是拥有《碧蓝航线》这样的精品，公司才有底气花长时间去开发新的项目。