投资建议:公司是全球西式小家电OEM/ODM 龙头,近年来凭借研发与制造端优势,在国内开展多项自主品牌布局,借力新兴电商渠道打造出爆款网红品牌“摩飞”,为自有品牌发力提供关键蓝本。预期未来公司将孵化出更多小家电明星品牌,OBM 占比进一步提升,不考虑定增摊薄影响,预测公司20/21/22年EPS 分别为1.41/1.76/2.11 元(2019 年EPS 为0.86 元),给予公司2021年合理估值为30 倍PE,对应目标价为52.8 元,首次覆盖,给予“买入”评级。 公司是全球西式小家电代工龙头,凭借长年ODM 代工生产经历,积累了丰厚的研发制造经验,并在国内开展多项自主品牌布局。近年来借力新兴电商渠道打造出爆款品牌“网红摩飞”,为自有品牌发力提供关键蓝本。预期未来公司将孵化出更多小家电明星品牌,OBM 占比进一步提升,不考虑定增摊薄影响,预测公司20/21/22 年EPS 分别为1.41/1.76/2.11 元(2019 年EPS 为0.86 元)。 给予公司2021 年合理估值为30 倍PE,对应目标价为52.8 元,首次覆盖,给予“买入”评级。 从“微笑曲线”底部向两端延伸,从ODM 到自主品牌。新宝以OEM/ODM 出口起家,客户涵盖众多全球知名企业。近年来,借力制造优势,在国内开展多项自主品牌布局,先后推出东菱、摩飞、歌岚、莱卡等品牌。其中摩飞借助新兴电商渠道和组织架构变革,实现爆发式增长。近3 年,公司业绩表现优异,复合增长率达30%以上;受疫情推动,2020 年前三季度收入规模已达去年全年水平,归母净利润同比增幅达75%。 新需求+新渠道,助推小家电爆发新契机。年轻群体逐渐成为消费主力,其多样化的消费需求,驱动小家电市场长尾凸显,“多功能+颜值+社交+场景细分”成为小家电发展新方向。根据企业调研,目前国内主要小家电企业线上收入占比均超50%,电商已成为绝大部分小家电品类和企业的第一渠道。此外直播、短视频、小红书等新兴渠道在用户触达、转化方面的效率远高于传统电商,其碎片化流量、低营销运营费用的属性与小家电天然契合,成为小家电爆品打造的重要一环。 |
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