上海证券 博瑞传播:跑赢大市 网游业务超预期 博瑞传播作为西南地区区域性传媒龙头,公司在新媒体投资方面呈现多样化,我们于近期赴成都市对公司进行了实地调研。 主要观点: 版数增长带动印刷业务大反转 成都商报的发行量比较稳定,09上半年印刷业务的波动主要是因为版数的变动,我们的监测版数可以证明这一点。在09年下半年版数增长的力度在加大,9月份的版面监测数据显示,平均版数同比增长43.37%,远远超过3月份和4月份版数的增长幅度。参照9月份平均版面增幅,预计09年下半年印刷业务收入2.43亿元,09年全年印刷业务收入3.68亿元,同比7.29%。 广告代理业务维持快速的增长 在版面迅速增长的带动下我们认为09年博瑞广告(报纸)的增长率在35%左右,预计09年全年收入1.98亿元。目前高速大牌的上牌率在90%以上,我们预计全年户外广告将达到0.96亿元,同比增长78.60%。考虑到公司电视广告代理份额的增长,预计09年全年电视广告将达到5,088万元。09年全年公司广告业务收入3.54亿元,同比增长44.96%。 网游业务超预期的可能性比较大 梦工厂08年的收入8,900万元,市场的份额0.445%。网游行业过去几年以年均超过50%的速度增长,利润表中我们保守按照行业平均增长速度30%测算,考虑到公司系列游戏成功的可能性非常高,而且获得博瑞的资金和推广方面的支持,网游业务超预期的可能性非常大。 投资建议: 未来六个月内,评级为“跑赢大市”。 |
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