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蒙牛遭达能154亿港元清仓式减持 蒙牛怎么了?

2021/5/16  文章来源:互联网  作者:佚名
文章简介:5月13日,达能集团发布声明称确定以154亿港币出售所持9.8%蒙牛乳业股份。该交易的结算将于5月17日进行,本次出售所得大部分收益将通过股份回购计划返还给股东。本次交易完成后,达能将不再持有任何蒙牛股份,长达8年的联姻,就此结束。值得注意的是,蒙牛乳业赞助综艺身陷整改风波。5月5日,《青春有你3》被勒令停播,倒奶视频在网上持续发酵,作

5月13日,达能集团发布声明称确定以154亿港币出售所持9.8%蒙牛乳业股份。该交易的结算将于5月17日进行,本次出售所得大部分收益将通过股份回购计划返还给股东。本次交易完成后,达能将不再持有任何蒙牛股份,长达8年的联姻,就此结束。


达能减持蒙牛


值得注意的是,蒙牛乳业赞助综艺身陷整改风波。5月5日,《青春有你3》被勒令停播,倒奶视频在网上持续发酵,作为赞助商品牌蒙牛真果粒5月7日在微博官方平台致歉并发布详细退货方案。


新浪财经注意到,达能通过两次投资逐步成为蒙牛乳业第二大股东。其一于2013年5月通过与中粮成立合资公司开始持有蒙牛乳业约4%的股份,并与蒙牛乳业签订合作框架协议建立低温酸奶合资企业,上述两项合作共投资3.25亿欧元,按照当日汇率计算约合港币32.37亿元。其二于2014年2月投资51.53亿港元认购蒙牛乳业增发股份,持股比例扩大至9.9%,一跃成为蒙牛乳业第二大股东。以上投资共花费83.53亿港元。此番出售股份交易收益已超当时投入成本84.36%。


5月3日-5月14日,蒙牛乳业股价区间涨幅达6.97%,市值增加110.55亿元。截至5月14日午时,蒙牛乳业股价跌0.35%,达43港元/股,成交额7.82亿。


三年广告及宣传费用达223亿 去年赞助三部高热度节目


自2005年蒙牛酸酸乳因赞助《超级女声》大火之后,赞助综艺节目成为乳企争夺销量的战场。蒙牛乳业先后赞助《爸爸去哪儿了(电影)》、《蒙面歌王》、《中国好声音2019》等火极一时的综艺。仅去年,蒙牛集团就赞助了三部高热度综艺节目,其中纯甄品牌冠名赞助了《创造营2020》及《中餐厅第四季》,蒙牛真果粒花果轻乳系列冠名赞助爱奇艺《青春有你2》,今年蒙牛真果粒继续赞助爱奇艺《青春有你3》。


同为乳业巨头的伊利股份(39.270, 0.50, 1.29%)自2016年以来也先后赞助了《中国新歌声》、《爸爸去哪儿了》、《天天向上》、《偶像练习生》、《快乐大本营》、《中国好声音第三季》等综艺节目。此外,光明乳业(16.280, 0.08, 0.49%)也赞助了《中国达人秀》。蒙牛集团与伊利股份几乎瓜分了中国的头部综艺。


年报披露,去年受疫情和原奶涨价的影响,蒙牛乳业总收入为760.35亿元,同比下降3.75%。公司拥有人应占利润35.25亿元,同比下降14.13%,EBITDA利润率为7.6%,同比下降1.8个百分点。总收入和利润均下降的同时,真果粒花果轻乳系列却通过冠名赞助实现收入逆势增长。


 


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