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LV之后香奈儿也涨价17%!可一天之后就尝到“苦果”

2020/5/15 12:35:03  文章来源:第一金融网  作者:收藏
文章简介:原标题:LV之后,香奈儿也涨价17%!可一天之后就尝到“苦果”……来源:每日经济新闻据都市快报消息,前几天,杭州姑娘儿圆圆趁工作午休时间,从城北直奔杭州大厦。她这趟不是“瞎逛”,有明确的目的:要去Chanel(香奈儿)买只心心念念很久的包包。

  来源:每日经济新闻

  据都市快报消息,前几天,杭州姑娘儿圆圆趁工作午休时间,从城北直奔杭州大厦。她这趟不是“瞎逛”,有明确的目的:要去Chanel(香奈儿)买只心心念念很久的包包。不过她没料到,和她一样想法的人居然不在少数——推门进A座,就看到Chanel专柜门口已经拉起等候带,她数了数,大概有10来个人在排队。她在门口等了将近半小时才被允许进入店内。

  “很少碰到她家要排队。毕竟大牌嘛,从来不打折也不参与任何活动。”圆圆说。而这些特地工作日中午赶来买个包包的,都是因为收到“风声”:Chanel要涨价了,而且涨得特别狠!

  事实上,圆圆从朋友圈里看到涨价消息已经晚了。最早的风声从5月5日LV(Louis Vuitton)涨完一轮后就开始在代购圈里和小红书上流传。很快,北京、广州、上海的Chanel专柜都出现排队“抢购”热潮。

图片来源:都市快报

图片来源:都市快报

  周三(13日),Chanel正式宣布,由于疫情影响原材料成本攀升,将在全球针对手提包以及小皮具商品进行价格上调,整体的价格涨幅在5%-17%左右。

  而根据英文比价网站purseblog.com收集到的数据,Chanel手袋价格的平均涨幅在17%左右,个别手袋涨幅达到了25%!

  但Chanel完成调价的第二天就尝到“苦果”,其门店生意迅速冷却。中新网记者14日下午在位于上海恒隆广场的Chanel品牌店内看到,Chanel已正式完成了相关商品的调价工作,门店外排队现象不在,店内顾客寥寥。

  对于大多数网友来说,奢侈品涨不涨价跟他们一点关系都没有,有网友吐槽,别说涨价了买不起,就算降价了我还是买不起。还有网友说:“难道我的钱是大风刮来的吗?疯了才会买。”还有网友认为,奢侈品就是卖得越贵,才越好卖。因为稀缺,用起来才有面子。

  涨价前多地奢侈品门店排队

  近日,现代快报探访了南京德基广场内的多家奢侈品门店。来到LV门口时,有七八名顾客在店外排队,记者等了近10分钟才得以进店。记者注意到,不少客人进门后直接询问自己心仪的单品还有没有,然后直接去收银台付款。

  随后,记者来到Chanel门店,虽然门前没有排队,但是店内的顾客很多。据销售人员介绍,很多熟客早就得到涨价的消息,已经把想要的货扫了一遍。当记者询问一款手包是否还有存货时,销售人员称,现在店内只有一些冷门颜色的包包还有现货,而一些热门款式的包包,一个星期前就被抢完了。

  奢侈品涨价,对消费者有什么影响呢?南京市民柏女士表示,她早就看中Chanel家经典款的Classic Flap包包,前段时间有人告诉她,再过一段时间要涨价了,于是柏女士当机立断入手了一只包。而今年刚找到工作的婷婷本来还想再观望一下,可是一听说涨价了,马上付钱了。

  相似一幕还发生在韩国。

  据海外网14日报道,最近首尔暴发夜店聚集性疫情,已造成六七十人确诊,但民众对奢侈品的消费热情丝毫未减。有人从凌晨起就开始排队,花5个小时才买到一个包;有年轻妈妈抱着婴儿,站在几百人的队伍中望眼欲穿;还有人不惜请年假参与“战斗”。

  在一家百货商场前,甚至出现了卷帘门刚刚升起,迫不及待的顾客就弯腰爬进商场,开始百米冲刺的场景。有顾客直言“买到就赚了!”“现在买,能便宜100万韩元(约合5800元人民币)”。

图片来源:韩媒报道截图(Channel A)

图片来源:韩媒报道截图(Channel A)

  面对此番场景,韩国百货店可谓喜忧参半。一位负责人说,“疫情让百货店损失很大,有顾客光临当然是好事,但也要保持社交距离。现在一下子来这么多人,很是担心”。有的商场内,服务员不断提醒顾客“不要跑”“请戴上口罩”。

  个别款式涨幅高达25%

图片来源:每经记者 张韵(图文无关)

图片来源:每经记者 张韵(图文无关)

  据现代快报,以LV 2020年新款“小圆饼”手袋为例,今年3月的售价为13200元,短短两个月时间已经涨到14300元,涨幅达到了8.3%。经久不衰的“麻将包”疫情之前的售价为12500元,现在已经卖到14200元,涨幅为13.6%。“这个涨得算少的了,贵的涨得更多。”销售人员这样介绍。

  另据纺织科技网,自5月5日起,LV对包括中国在内的国际市场悄悄上调了价格,主要涉及该品牌在2019年推出的一些新款手袋。这是LV过去7个月里第三次上调商品售价。

  英文比价网站purseblog.com将LV论坛上的信息与现在官网的价格进行了对比,搜集了一系列具体的提价信息。

  LV 2019年最受欢迎的新款包袋Multi Pochette Accessoires大幅涨价:去年9月最初发售时的价格为1550美元,之后提价至1640美元,而现在的最新价格为1860美元,在6个多月的时间里提价约20%。

  最新款的手袋——2020年春季推出的Speedy BB比3月初贵了140美元,达到2900美元。Speedy型号的经典字母组合手袋全线提价约60美元,Neverfull型号则全线提价70美元。Onthego GM Reverse Monogram Canvas、Onthego GM in Monogram Empreinte等手袋也纷纷提价。

  LV网站上的一些搜索结果仍然显示的是旧价格,直到把商品放进购物车后价格才会更新。

  另外配件类产品的价格也有所上涨。例如,今年早些时候推出的Trio Pouch价格上涨了40美元。

  purseblog.com总结道,Louis Vuitton包袋的价格已经全面上涨,其中部分产品的增幅更大。总得来说,越受欢迎的包袋提价越多。

图片来源:purseblog.com

图片来源:purseblog.com

  Chanel提高了欧洲和中国市场上大部分手袋的价格,此时正值欧洲疫情防控限制开始放松,大部分地区门店重新开业之际。根据purseblog.com收集到的数据,Chanel手袋价格的平均涨幅在17%左右。

  Boy Bags的涨幅最小,只有4%至5%。而经典款式的涨幅最大,Mini Square Flap Bag涨幅高达25%。Small Classic Flap和Reissue 224的价格上涨了21%,其余经典款包袋的价格均上涨了14%至17%。

图片来源:purseblog.com

图片来源:purseblog.com

  奢侈品企业业绩和股价均下滑

  据中新网,由于疫情等多重因素影响下,奢侈品行业近来“组团”以涨价方式“自救”。据悉,LV、香奈儿、迪奥等法国路易威登(LVMH)集团旗下品牌全线跑入涨价“阵营”,其中LV已经在两月内调价两次。有奢侈品代购表示,奢侈品品牌每年都有调价,幅度在10%左右,不过今年的涨幅较往年高出不少。

  据悉,一季度,路易威登集团全球销售额因疫情而出现同比下滑15%。其中,除日本之外的亚洲市场销售额同比下滑32%,日本和欧洲市场均下滑10%,美国市场下滑8%。路易威登集团表示,其在中国大陆的销量在4月份大幅上涨,同比涨幅超过50%,预计全球其他市场的销量将在5月或6月逐步复苏。

  不过,贝恩咨询公司在5月8日发布的《2020年全球奢侈品行业研究报告春季版》中指出,2020年全球个人奢侈品市场规模预计将缩减20%至35%,而继今年第一季度市场销售额下降25%后,第二季度或将加速萎缩。

  这就不难理解,为何路易威登宣布涨价后,但公司股价近期并非出现大涨。

图片来源:英为财情

图片来源:英为财情

  奢侈品专家、要客研究院院长周婷认为,今年在疫情尚未结束的情况下的涨价其实是非常敏感的,短期内或对部分消费者产生一定的刺激消费作用,但并不可成为头部品牌的长期策略,“以前奢侈品牌每年都有一两次例行的涨价,但今年情况比较特殊,尤其是疫情还未结束。如何能够保证销售,促进利润率的提高,是所有的大牌的最主要的目的。涨价短期内可能甚至会让一部分顾客赶在涨价之前去排大队买奢侈品包包,但从长期来讲这种作用是起反作用的”。

  (本文仅供参考,不构成投资建议,据此操作风险自担)

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