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快手递交上市申请 腾讯是单一最大股东

2020/11/6 16:55:56  文章来源:第一金融网  作者:佚名
文章简介:11月5日消息,全球领先的内容社区与社交平台快手已向香港联交所递交招股申请。招股书显示,快手2019年营收391亿元,截至2020年6月30日的今年上半年,营收为253亿元,同比增长48%。

 

  快手VS抖音:二者越来越像,短视频竞争进入白热化

  此前,10月26日,有消息称字节跳动正考虑推动抖音业务单独在香港上市。对此,字节跳动向21世纪经济报道回应称,在考虑部分业务上市计划,但还没有最后确定。

  如今,快手已确认上市计划,这也让本就炙手可热的短视频赛道继续升温,在狂奔数年之后,短视频终于要迎来资本市场的检验。而作为赛道最头部的选手,抖音和快手之间的竞争已经十分激烈,现在它们或许会为“短视频第一股”的名头展开新的较量。

  相较已经9岁的快手而言,抖音的成立时间只有4年,2016年9月,抖音上线第一个版本。但是作为后来者,抖音在过去四年间,呈现出了“火箭式”的增长速度。

  2018年1月,抖音的日活为3000万;2018年2月为7000万;2018年6月1.5亿;2018年11月2亿;2019年1月2.5亿;2019年7月3.2亿;2020年1月4亿。今年9月,抖音披露的最新数据显示,截至2020年8月,包含抖音火山版在内,抖音的日活跃用户已经超过了6亿。

  对于产品用户规模的增长之快,抖音团队曾讲过一个故事:在抖音的日活突破100万时,公司总裁办送来了两瓶酒,大家很兴奋,说破500万的时候喝。但是,到500万时大家很忙,就说到1000万的时候再喝。可紧接着就是5000万、1亿、1.5亿,直到2019年1月,抖音日活突破2.5亿时,那两瓶酒依然没有开封。

  与之对应的是,快手2018年初的日活约为1亿;2018年10月达到1.3亿,2018年底1.6亿;2019年5月突破2亿;2020年初为3亿。

  相比抖音,快手并不算“快”,2018年中旬,抖音实现了对快手的超越。对于两款产品,东方证券的分析师指出,二者服务的用户需求是相似的,都是满足用户休闲娱乐、社交、信息分享、信息获取等内容消费需求的产品。

  在其看来,抖音、快手的最大共性在于技术进步下媒介的便捷性(生产和理解门槛都很低的短视频)和算法的先进性(依靠去中心化算法进行内容分发),这也是二者近两年来成为增长最快的互联网产品的核心原因之一。

  但是,抖音和快手也不同。

  “它们的核心差异来源于底层价值观的不同,一个侧重美好,一个强调真实普惠。这个差异造成了产品内容分发算法逻辑、社区运营、产品形态的差异,从而让抖音、快手呈现出不同的社区内容生态、创作者生态、用户心智及归属感、用户增长速度及商业化方式”,东方证券的分析师表示。

  对于抖音和快手的差异,无法简单的判断孰优孰劣,但是从增长速度来看,抖音模式确实更占上风。所以从快手的角度来看,其对整个产品的调整思路也越来越像抖音,比如从一开始对内容的无运营变成现在和抖音一样的重运营,除此之外,快手也开始在私域流量的基础上,开放公域流量。

  今年9月,快手也进行了自2014年由GIF工具转型短视频社区以来的最大规模升级,其中产品最显著的变化是,在首页“关注、发现、同城“三大Tab基础上,增加了底部导航栏和“精选”Tab,支持单列上下滑体验。

  快手商业化的一位负责人告诉21世纪经济报道记者,在9月3日之前,快手都没有做过公域流量的分发,这部分流量很大,品牌类客户的需求也很多。实际上,所谓私域流量和公域流量,最直观的体现是在变现模式上。抖音更适合广告流量变现,而快手更适合达人变现,有统计数据显示,2019年,字节跳动超70%的收入来自广告,而快手70%的营收来自直播打赏+带货。

  这也使得抖音在营收能力方面强于快手。据腾讯新闻报道,抖音今年广告营收目标超过900亿元,而快手今年的目标为400亿。不过,有业内人士告诉记者,随着抖音和快手两个产品逐渐向对方靠近,它们在产品、算法等方面也会越来越像,这也意味着双方的重合度会越来越高。

  有研究数据显示,2020年上半年,双方的用户重合度已经达到40%,无论上市与否,两个产品的竞争也都会越发激烈。

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