谁让泡泡玛特成为“90后的茅台”? 在二手市场价格能翻几倍,是检验一个产品究竟有多火的标准之一。 闲鱼在2019年7月发布的报告中就指出,盲盒交易已经是一个千万级的市场,2018年闲鱼上有30万盲盒玩家进行交易。报告还称,隐藏款“潘神天使Molly”的市场价高达2350元,与原始售价相比狂涨了39倍。 如今,无论是玩家的数量还是“娃圈”的隐藏款溢价,都已经远远超过了当初的数字。据深燃观察,泡泡玛特的另外两大IP——Labubu一代大隐“山椒鱼粉色珠光绝版”在闲鱼上最高价格达到5000元,是普通盲盒售价的84倍;Dimoo的“鹿影”款售价最高达8500元,是盲盒售价的144倍。 不可否认,盲盒商品的稀缺性和不确定性就注定了其二手市场的繁荣。盲盒玩家为了抽到隐藏款,难免会抽到重复的款式,这时就可以通过二手交易平台售卖或者交换。而一些大IP的限量款大号娃娃,更是二手交易平台的香饽饽,是圈子里的硬通货,甚至有说法称泡泡玛特是“90后的茅台”。 看准这一趋势,晓静近期加盟了一个盲盒无人售货机项目。为了促进销售,她建了好几个微信群,大家自发在群里交易、换娃。 “盲盒之所以有二手市场,是因为不确定性太强,在设计的时候,一个系列的盲盒总有那么几个特别好看,也总会设置雷款(大家都不喜欢的款式),抽到雷款之后,大家就会互相交换,或者低价出手。”晓静称。 据她观察,现在一些隐藏款的价格被炒到非常高,一般翻4-5倍没问题,更好看、更稀有的隐藏款能炒到5倍以上;雷款一般都是59元抽的,能卖30多元已经很不错了,或者在此基础上再对折卖,甚至卖不出。 在闲鱼上可以看到,一些职业卖家会大批量交易普通款和雷款盲盒,出售给制作手机支架、奶油胶手机壳的店家。 盲盒的二手交易需求让产业链上的人看到了机会,开始做专门的二手潮玩交易平台,类似的APP或者公司比比皆是。此外,淘宝上还有专门销售经拆盒确认的“指定款盲盒”的卖家,如果玩家特别想要某一款而不愿冒险盲抽,就可以购买指定款,价格根据人气程度来定。 千岛(原潮玩族)、超级玩童、着魔、盲盒星球、蛋趣、元气扭蛋、欧啦盲盒等,都是近两年才上线的APP,用户可以在上面抽盲盒,抽完APP会显示娃娃的款式,并直接移入用户在APP的盒柜里,抽到重复的或不喜欢的可以挂到闲鱼上,交易成功后直接在APP里通过盒柜发货。“这样一来,盲盒没有拆,卡和卡袋都齐全,直接改写买家的地址就可以,能卖个好价钱。”晓静表示。 当然,其中一些APP也遭到了不少用户的吐槽。“我在盲盒星球的淘宝店上,看到很多拆盒确认款,款式都很好看,价格也很高,就想着去它APP上抽一个,结果用积分换了三张透视卡,(看到的)都是雷款。我怀疑在APP上基本抽不到好东西,一抽就是雷。即使抽到了还不错的款,也迟迟不发货,最后只能自己退款。”一位用户告诉深燃,隔天他就选择卸载了APP。 |
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