中外保险业"让人讨厌的广告语"点评(组图)
2011-8-31 10:33:01 文章来源:中金在线 作者:佚名
关键词:保险广告语 保险业 天安保险 泰康人寿 新华保险 核心提示:不仅国内,国外也有保险公司的广告语过于直白,缺乏文化内涵,无形中降低了企业的外在形象。许多保险公司在创作广告语时混淆了事后弥补与幸福平安的概念,将诉求点定位为只要客户购买了保险,就能保证客户幸福平安,这显然是错误的。
天安保险广告语--"天地间,安为贵",这则广告语也运用了双关的手法,原意是一方面将天安保险中的"天"字和"安"字分别嵌入到广告语中,突出了企业的名称;另一方面指出天地之间,平安是最珍贵的。但是,这句广告语同时产生了歧义,即会给客户带来一种错觉,认为所有的保险中天安保险是最贵的,让顾客产生一时的费解和瞬间的犹豫,从而不利于品牌的宣传。 |
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