中外保险业"让人讨厌的广告语"点评(组图)
2011-8-31 10:33:01 文章来源:中金在线 作者:佚名
关键词:保险广告语 保险业 天安保险 泰康人寿 新华保险 核心提示:不仅国内,国外也有保险公司的广告语过于直白,缺乏文化内涵,无形中降低了企业的外在形象。许多保险公司在创作广告语时混淆了事后弥补与幸福平安的概念,将诉求点定位为只要客户购买了保险,就能保证客户幸福平安,这显然是错误的。
安泰保险的广告语--"世事难料,安泰比较好",虽然具有口语化特点,但却过于平淡,既不能体现企业的文化理念,也不能明确公司的服务宗旨,这种广告语推向市场,必然会淹没在浩大的信息浪潮中,不能给消费者留下深刻的印象。
不仅国内,国外也有保险公司的广告语过于直白,缺乏文化内涵,无形中降低了企业的外在形象。法尔曼火灾保险公司广告语--
"科学让梦想成真,保险让噩梦不在"显得苍白无力,并且诉求主题不明确,不但没有起到保险广告语的基本作用,而且在无形中降低了企业的整体形象,反而拉远了保险公司和客户之间的距离,不能够引起消费者对法尔曼火灾保险公司的兴趣。
保险是意外发生之后做出补偿,是对未来的一种保障和补偿,并不是指绝对意义上的幸福和平安,虽然保险公司能够在事后做出弥补,但是却不能阻止意外事件的发生。许多保险公司在创作广告语时混淆了事后弥补与幸福平安的概念,将诉求点定位为只要客户购买了保险,就能保证客户幸福平安,这显然是错误的。 |
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