第一金融网主办
 | 网站首页 | 金融焦点 | 银行 | 股票 | 基金 | 保险 | 期货 | 股评 | 港股 | 美股 | 外汇 | 债券 | 黄金 | 理财 | 信托 | 房产 | 汽车 | 行情中心 | 
»您现在的位置: 第一金融网 >> 理财 >> 理财聚焦 >> 正文

映客盈利模式“受困”仅靠砸钱能走多远?

2016/3/8 15:38:10  文章来源:华尔街观察  作者:罗雄
文章简介:2016年初“爆红”而后又被Appstore几次下架,经历“过山车”的移动直播APP映客,不仅引起业界对其下架原因的猜测,其诚信遭到严重质疑,甚至它所号称的“全民直播”、“视频社交”商业模式也被揭开“秀场”的真面目。纵观时下主流直播平台的盈利模式
  2016年初“爆红”而后又被Appstore几次下架,经历“过山车”的移动直播APP映客,不仅引起业界对其下架原因的猜测,其诚信遭到严重质疑,甚至它所号称的“全民直播”、“视频社交”商业模式也被揭开“秀场”的真面目。那么它当初号称一上线就制定的“清晰的盈利模式”,到底又如何呢?

  纵观时下主流直播平台的盈利模式,无非有用户购买道具或打赏主播的增值服务、广告植入或赞助、会员订阅、电子商务、活动合作等。如果是游戏直播平台,还会有游戏联运、赛事竞猜。而冠以“偏时尚类生活移动直播”的映客,事实上仍没有脱离“传统秀场”模式,在商业模式上与市面上的直播平台并无太多创新,由此推断,它的盈利模式也无法逃脱以上所提及的几种模式,大致包括主播打赏费、会员充值、广告赞助、活动合作等。那么这几种模式能支撑映客走得更远吗?

  靠广告赢利?听起来就很“柏拉图”

  广告赞助,一向是直播平台希望达到盈利的方式之一,也是盘活“粉丝经济”的一盘大棋。从理论上讲,当主播可以吸引大量用户观看,甚至达到万人级观看的时候,很多商家就会选择进入该频道做广告,所以主播可以借此也可以收入一笔不菲的广告费。然而,残酷的现实却是——由于插入广告会严重影响直播体验,目前为止还未有一家平台敢于尝试,映客当然也不能例外,因此,这块收入基本可以忽略不计。业内预计,2年内,基本不会有平台会因为短期利益而插播广告。即使高流量带来的广告营收,在高额的投入面前也显得杯水车薪。

  活动合作仍处烧钱阶段 会员充值有规模优势吗

  冠以“全民直播“的映客,活动直播自然是不可缺少的部分,甚至也可将收取直播费作为盈利点之一。而目前,由于映客平台粘性并不大,目前的用户量也不足以使活动方愿意支付直播费,处于“买方市场”的映客甚至要请明星做活动,通过明星和活动带动用户流量。在这样情况下,映客应该是仍然烧钱做活动,想通过活动盈利,那不是一时半会的事了。

  再看看会员充值是否可以做点文章?会员充值从一定程度讲,即是吸纳无利息的资金,并可以将充值费通过理财产生利息。这看起来是一条赚钱的“暗道”。但是只有形成规模优势,这才能成为盈利的方式,如果形不成规模,要以此赚钱也无从谈起。

  用户打赏最赚的是主播 不排除“找托儿”水分大

  那么再看 “粉丝打赏”是否就是最好的盈利模式?不可否认,用户使用虚拟道具打赏、用户充值是映客主要的现金流量来源。而事实上,从目前各大直播平台来看,目前尚未有一家通过这种方式盈利了。真正获得大实惠的是平台上的主播。主播的收益一方面来源于虚拟道具的一部分费用,另一方面通过自己的人气,开拓其他业务,如淘宝店、代言等。

  还有一个不可回避的问题是,在这些现金流量中,又有多少是用户真正掏钱消费的?为了带动玩家消费,官方、主播在私下玩起“找托儿”打赏的猫腻,玩着“左手倒右手”的游戏,可想而知,在这现金流中,存在多少水分?

  砸钱主播分成抓住“最后一根稻草” 用户体验不见改善

  因此,就目前所能推断的这几种可能的盈利模式尽管看起来很美,却存在着模式隐患,尚不能使映客“盈利”。由此映客迫于营收的压力,砸钱刷榜买流量,大肆砸广告,吸引投资、吸引用户的做法也可以解释得通了。而且据知情人士透露,遭遇“刷榜下架”门之后,不仅在IOS版本App中还保留有“苹果支付”的第三方支付通道,继续进行违规操作,而且为了留住主播,目前全面提高平台主播的分成比例,由原先“32张映票=1元”的32%的分成比例,提高到现在的68%的分成比例。这意味着,主播的分成收入增加了三成,翻了近一倍。这将导致内容成本急剧增加,砸钱力度还在持续加大。


  而映客内容成本高企还不仅如此,其平台上的头部主播收入可以高达十几万甚至几十万,如下图所示,这位主播的映票高达1000多万,按照“32张映票=1元”换算,她的收入可达30多万元之多。另据了解,映客对主播的收入是日结,而并非像其他PC端直播平台用月结的方式,还有个缓冲的账期。如此“阔气”的支出,得烧进多少钱?


  而实际上,最需要映客砸钱的地方,却不见有起色,比如产品的用户体验。不少用户反应,相较于市面上其他的直播平台,映客APP看起来简洁,但分类不够明晰,层次不够清晰,所有的主播没有进行归类,用户尤其是新用户只能在几百个主播中一一寻找,甚至明星主播也淹没在人群中。还有的则反映,安卓版映客没有美颜功能,这是看不起安卓的意思?当然最常见的用户投诉还有用户充值不到账。不禁想问,最需要投钱的地方却问题多多,这是没钱改善还是不愿意投入?这种“简单粗暴的乱烧钱”,要想通过用户变现还真是个未知数。





分享到:
  • 上一篇文章:

  • 下一篇文章: 没有了
  • 第一金融网免责声明:
    1、本网站中的文章(包括转贴文章)的版权仅归原作者所有,若作者有版权声明的或文章从其它网站转载而附带有原所有站的版权声明者,其版权归属以附带声明为准。
    2、文章来源为均为其它媒体的转载文章,我们会尽可能注明出处,但不排除来源不明的情况。转载是处于提供更多信息以参考使用或学习、交流、科研之目的,不用于 商业用途。转载无意侵犯版权,如转载文章涉及您的权益等问题,请作者速来电话和函告知,我们将尽快处理。来信:fengyueyoubian#sina.com (请将#改为@)。
    3、本网站所载文章、数据、网友投稿等内容纯属作者个人观点,仅供投资者参考,并不构成投资建议,与第一金融网站无关。投资者据此操作,风险自担。如对本文内容有疑义,请及时与我们联系。
    发表评论

    【发表评论】(网友评论内容只代表网友观点,与本站立场无关!)
     姓 名:
     评 分: 1分 2分 3分 4分 5分
     评论内容:
    验证码:   *
  • 请遵守《互联网电子公告服务管理规定》及中华人民共和国其他各项有关法律法规。
  • 严禁发表危害国家安全、损害国家利益、破坏民族团结、破坏国家宗教政策、破坏社会稳定、侮辱、诽谤、教唆、淫秽等内容的评论 。
  • 用户需对自己在使用本站服务过程中的行为承担法律责任(直接或间接导致的)。
  • 本站管理员有权保留或删除评论内容。
  • 评论内容只代表网友个人观点,与本网站立场无关。
  • 全站精选
    [新闻]  16家招聘网站被关停 盈利模式单一
     中央美院高考题吓蒙考生:画出未来转基因鱼
    [银行]  女性主题信用卡可享哪些“特权”?
     外资行理财产品能力分化 平均收益率跌破5%
    [股票]  周二大盘预测与操作建议(3.7)
     明日重点关注集合:沪指震荡上涨 6大板块可介入(
    [基金]  广发旗下3只基金分红超16亿元
     国寿安保保本混合今起发行
    [保险]  税优健康险可带病投保 三人成团即可购买
     万能险占比高达97% 明天系保险旗舰华夏人寿激进
    [期货]  期货疯狂 黑色系再现涨停潮
     国际油价难超40美元地板价 国内成品油价短期锁死
    [股评]  机构预测明日大盘走势(3/8)
     收评:A股缩量反弹涨近1% 盘面现一大异象(3/8)
    [港股]  李嘉诚英国世纪收购案被英官方要求封杀,回应:
     机构建议警惕/沽售个股 成交仍弱跑输大市
    [美股]  苹果回应FBI:若为解锁开发软件 将有害于数百万
     李彦宏两会提案:建议设立“中国大脑”计划
    [外汇]  离岸人民币春节飙升近700基点 降准概率上升
     央行:2015年人民币实际有效汇率升值3.93%
    [债券]  钱突然紧了:上交所隔夜国债逆回购利率冲上8.5%
     春节后资金面再趋紧 国债逆回购最高涨500%
    [黄金]  黄金沪港通正式通车 香港投资者可直投内地黄金
     黄金周评:美元走高气势难挡 金价受累回归4月箱
    [理财]  掌管投资界百亿资金的十位女性
     明明可以靠脸吃饭 盘点十二星座的美女创业者
    [信托]  信托产品流动性略微增加 平均收益率下滑
     华宝信托受困高层换血 净利"腰斩"资产质量或存风
    [房产]  京城首套房贷利率8.5折成主流 二套房现首付四成
     中国经济生活10年调查:京沪房价10年上涨近400%
    [汽车]  二胎之家5万购车指南 选7座SUV还是MPV?
     宝骏730将搭1.5T发动机 动力大幅提升-图

    | 设为首页 | 加入收藏 | 关于我们 | 友情链接 | 版权申明 | 文章列表 | 网站地图 | 征稿启事 | 广告服务 | 意见反馈 |

    Copyright©2006-2016 afinance.cn All Rights Reserved 版权所有·第一金融网